Actualmente podemos observar como la mayoría de las campañas publicitarias que se realizan en nuestro país excluyen una realidad muy presente en este: la inmigración. Cada vez más el mercado al que se dirigen los productos y servicios que se comercializan en España está compuesto por inmigrantes. Ecuatorianos, polacos, serbios, colombianos, puertorriqueños, chinos, indios, marroquíes abundan en nuestras ciudades, pueblos, calles y por lo tanto los distintos mercados. Esta es una realidad que nos acompaña y la tendencia en cifras de la inmigración es ascendente, este es un fenómeno del que las empresas listas y previsoras sabrán darse cuenta antes que el resto. ¿Para cuándo un anuncio de una compañía aérea donde la ventaja competitiva sea la bajada de precios o las ofertas para viajar a los países de origen de inmigrantes aquí afincados?, ¿Para cuándo una publicidad integrada donde inmigrantes y nativos nos demos la mano.

Bajo mi punto de vista el mercado de los inmigrantes es un mercado aún sin explotar. En las diferentes ciudades españolas podemos ver como los propios inmigrantes abren sus tiendas y comercializan sus productos pero, ¿esto es debido a la creencia común de que prefieren hacer sus "guetos" o es que realmente no perciben en el mercado español productos que vayan destinados para ellos??

En los distintos anuncios que podemos observar en la televisión española así como en revistas y demás soportes los protagonistas siempre son chicos blancos, de países escandinavos o en el mejor de los casos americano o inglés, alguna vez el protagonista es un español pero esto se limita a la estrella mediática del momento, el triunfito de turno, futbolistas y poco más. ¿Don de están los sudamericanos?, ¿Y la gente del este?, ¿y los asiáticos?

En mercados mas desarrollados y más maduros que el español, como por ejemplo en inglés, podemos observar que este mercado producto de la inmigración hace tiempo que ha sido percibido y explotado por las organizaciones alcanzando mayores cuotas de mercado y alzando su índice de ventas en algunos puntos. Esto pasa por la elaboración de una comunicación integrada para inmigrantes y nativos, con una mayor definición del target que contemplen estas variables y trasladando el modelo comunicacional de las empresas al marco de la globalidad.

Los mercados ya son internacionales y la utilización de una comunicación global ha quedado reducida al ámbito de la PYME. Cuando España y los publicitarios españoles se den cuenta y estudien, midan y exploten este fenómeno de internacionalización del mercado dentro de las fronteras de un mismo país viviremos una nueva etapa de desarrollo en el sector de la comunicación y la publicidad.