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Por Redacción - 9 Julio 2012
El poder de La Roja también ha atrapado a las marcas patrocinadoras de la Eurocopa que han visto crecer su notoriedad en la red hasta un 46% durante el evento deportivo, según el estudio Eurocopa y Marcas, elaborado por Nielsen, experta en investigación y medición de audiencias, después de analizar el impacto en Internet y en los medios sociales (redes sociales, foros y blogs).
De hecho, según el estudio, las principales marcas patrocinadoras de este encuentro deportivo formaron parte de cerca de 100.000 conversaciones generadas en la red por los españoles aficionados, los cuales no dudaron en comentar sus campañas de publicidad con sus protagonistas al frente, en muchos casos jugadores de la Selección, así como los artículos y ofertas que lanzaron con motivo del duelo futbolero.
En este sentido, el anuncio de Coca-Cola “A Por ellos” a buen seguro ayudó al incremento de conversaciones en torno a la marca, de hecho el número de menciones que la asociaban a la “Roja” superó los 1.000 comentarios sólo durante la Eurocopa. Sin duda, la recopilación de buenas noticias para hacer olvidar a los españoles conceptos menos amables como la crisis o la prima de riesgo despertó el ánimo de muchos.
También Movistar recurrió a la emotividad, con una campaña basada en la unidad de todos los ciudadanos para conseguir la victoria, junto con Telecinco, que al grito de “No hay dos sin tres”, supo congregar a gran parte de la audiencia en su canal, aprovechando el tirón del capitán de la Selección, Iker Casillas, y la popular periodista deportiva, Sara Carbonero.
Mención aparte, merece la casa coreana de coches Hyundai. Tanto es así que la zona Hyundai Fan Park, que se habilitó en zonas emblemáticas de numerosas ciudades españolas, congregó a un gran número de seguidores que utilizaron las redes sociales para realizar quedadas.
Por su parte, la petrolera Cepsa fue la quinta marca que destacó en notoriedad asociada a la Eurocopa y al éxito de la selección, debido, especialmente, a sus promociones y su publicidad alentando a los aficionados a hacer historia.
Por su parte, la marca de cervezas Carlsberg logró atraer con humor a los internautas presentando en situaciones inverosímiles a atrevidos aficionados luciendo los colores de La Roja, mientras que Telepizza animaba a reunir a los amigos en torno a una pizza para disfrutar de los partidos.
Según el director de Media Analytics & Social Media de la compañía, David Sánchez, “este tipo de competiciones deportivas y grandes eventos que concentran a países enteros en torno a un mismo sentimiento son cada vez más aprovechados por las marcas, que no dudan en acercarse a sus consumidores a través de una emoción compartida, siempre ligada a valores positivos y de trabajo en equipo”.
La división Online de Nielsen, creada por la integración de Nielsen//NetRatings y BuzzMetrics, proporciona servicios independientes de medición y análisis de audiencias online, informes sobre el consumo de vídeos online y anuncios, así como estudios sobre el comportamiento de los internautas y análisis de los contenidos generados por el propio usuario (consumer generated media, word of mouth…), etc. De esta forma, los servicios y productos de Nielsen proporcionan información específica a cada cliente con el fin de ayudar a las empresas a tomar decisiones críticas en sus estrategias de mercado en Internet.
