Durante el Octavo Congreso Brasileño de Diarios y medios de comunicación celebrado en Río de Janeiro, un debate sobre el futuro de la prensa digital, los profesionales participantes señalaron que las ediciones digitales son una alternativa de los diarios impresos para mantenerse a flote como empresas ante la creciente oferta de información de los portales de internet.

Sin embargo, Los asistentes advirtieron, sobre el fenómeno "mercantilista" en el que la necesidad de captar lectores se antepone a la propia información dando paso a la información de poco valor o sensacionalista.

Gavin O'Reilly, presidente de la Asociación Mundial de Diarios y Editores de Noticias (WAN-INFRA) se mostró crítico en este sentido y sobre la tendencia actual seguida por los medios digitales de suministrar a su público grandes cantidades de noticias, muchas veces sin seguir un criterio periodístico, añadiendo además que "aunque internet ha permitido avanzar en la creación de nuevos contenidos, no ha servido para valorar realmente la información".

Las infinitas posibilidades que internet ofrece a sus usuarios obliga a los medios de comunicación digitales a competir para captar lectores en un mercado donde casi todo es gratuito y donde la oferta y competencia es abundante por lo que para una gran mayoría de medios el objetivo es recurrir a todo tipo de estrategias para captar usuarios, a menudo a costa de la información.

Otros participantes como André Izay, director general de Yahoo Brasil, abordaron otros aspectos importantes como las diferentes vías y plataformas de comunicación a través de las cuales acceder a la información de los medios digitales.

En ese sentido, Izay explicó que el futuro de la información será "multiplataforma" y convergerán nuevas tecnologías y soportes de información que irán desde los teléfonos móviles de última generación, a los nuevos "tablets" o la televisión digital por lo que "se deberá de adaptar y configurar la información al gusto del lector", lo que supone desarrollar nuevas aplicaciones específicas y contenidos en función del soporte o lector.

Osvaldo Barbosa, director general de Consumo Online de Microsoft Brasil puso de manifiesto las tendencias actuales de los usuarios de internet y el poder de los medios y redes sociales donde las personas se convierten en altavoces de la comunicación con un gran poder de difusión.

Según se desprende de recientes estudios, los lectores invierten una media de 25 minutos para ojear un diario impreso y unos 70 segundos para ver un portal de noticias en internet, por lo que la primera preocupación para los medios digitales es el consumidor y el saber cómo conquistar su atención tal y como reconocía Rodrigo Velloso, director de Desarrollo de Nuevos Negocios de Google Latinoamérica, quién además señaló que el futuro de los medios depende de las medidas que éstos adopten para "agradar a los clientes".