Parece que a pesar de que las estimaciones presupuestarias para finales de este año no son muy positivas en la mayor parte de los sectores audiovisuales, Internet continuará aportando datos positivos en España.

Según la previsiones de los directivos de las empresas anunciantes que se recogen en el panel Zenthinela, Internet será el único sector que aumentará este año su facturación publicitaria en España y lo hará con el incremento del 9,1%.

Las marcas auguran que su inversión en general caerá este año en un 8,9%, el doble que la previsión de abril, que era del -4,8%. Desde el punto de vista de Eduardo Madinaveitia, director técnico de Zenith y coordinador del estudio, las previsiones sobre inversión publicitaria reflejan el mal momento que está viviendo la economía española. Según Medinaveitia las perspectivas de negocio de los distintos anunciantes dan a entender que el final de la crisis en el sector no se producirá hasta al menos enero de 2014.

Así, mientras que Internet presenta números en positivo, los anunciantes ven poco a poco como empeoran los presagios para la televisión generalista y estiman que su gasto en el medio podría retroceder en un 12,7% y no en el 7,9% que se presagiaba en el panel anterior. Algo similar sucede con los periódicos de pago, que perderán un 16,8% de su facturación. La radió también sufrirá perdidas, en su caso del 6,9%.

Dentro de la publicidad en Internet también debemos distinguir entre varios sectores de inversión. Así, podemos observar cómo la inversión es positiva en las opciones más innovadoras del medio digital como son el vídeo online, que podría crecer en un 38% o la inversión en publicidad móvil, que crecería de acuerdo con estas previsiones en un 14,5%. Eso sí, al tratarse de actividades con un peso aún relativamente pequeño comparándolo con el conjunto del mercado el efecto del crecimiento será pequeño.

Parece que también crecerá en Internet aunque en menor medida la inversión en blogs, con un 17%, en redes sociales en un 15% y en Publicidad Exterior Dinámica en un 9%.

Aún dentro de tantas malas noticias hay una pequeña nota de optimismo puesto que desde el punto de vista del panel los éxitos deportivos españoles podrían suponer un cierto crecimiento en el consumo que impulsaría un poco la inversión publicitaria.