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Por Redacción - 26 Febrero 2014
Según se desprende de los datos del último informe anual de Infoadex, la inversión publicitaria en España en medios continúa cayendo. En esta ocasión las cifras correspondientes a 2013, revelan una caída del 3,7% respecto año anterior, hasta alcanzar los 10.461,3 millones de euros. Caída que sin embargo supone cierta desaceleración frente a los datos registrados en 2012, cuando este descenso fue del 9,9%.
De forma conjunta, en los medios convencionales como televisión, Internet, radio, prensa, que representan el 40,7% de la inversión total,la inversión publicitariapasa de los 4.630 millones de euros del 2012 a los 4.261 millones en 2013. Lo que lo que supone un descenso del 8,0% y se evidencia así de nuevo una contracción del mercado frente a las predicciones positivas, siguiendo la tendencia de los últimos años, a excepción del 2010 donde sí se experimentó un repunte positivo.
En cuanto a los medios no convencionales (mailing, márketing telefónico, buzoneo y folletos, patrocinio deportivos,...) que representaron el 59,3% de la inversión total en 2013,lainversión publicitaria se situó el pasado año en6.200,3 millones de euros, experimentando una caída del 0,5% respecto a los datos de 2012.
De forma general,todos los medios convencionales analizados experimentaron caídas en sus cifras de negocio en relación a la inversión publicitariaa excepción de Internet que, por segundo año, vuelve una vez más a crecer y consolidarse como el único medio con un crecimiento positivo en la inversión publicitaria.
La televisión, sin embargo, continúa experimentando caídas. En esta ocasión con undecrecimiento de la inversión del 6,2% (1.703,4 millones de euros) frente a los1.815,3 millones del año anterior. Aun así, el medio televisivo sigue acaparando la mayor cuota en relación ala inversión total en medios convencionales que se sitúa en el 40%, con un ligero aumento deocho décimas respecto al 2012.
En lo que a medios diarios se refiere,que representaron el 15,6% del total de la inversión publicitaria en 2013,los datos reflejan una fuerte caída del 13,5%. Las radios, cuyovolumen de la inversión publicitariasuponen el 9,5% de la inversión total, registraron también una caída respecto al añao anterior del 11,0%.
La situación de las revistas sigue la tendencia general de las caídas con undecrecimiento de la inversión de un 19,1% hasta los 313,7 millones de euros. Dominicales (-25,6%) y cine (-10,1%)
