Por Redacción - 28 Julio 2025
La conversación sobre el rumbo estratégico de Apple en el ámbito de la Inteligencia Artificial continúa en el sector tecnológico, con un escrutinio constante sobre su capacidad para igualar el ritmo de sus competidores. Recientes especulaciones sugieren una posible adquisición de jóvenes empresas de IA, como el motor de búsqueda en crecimiento Perplexity, como un medio para ponerse al día. Sin embargo, los analistas de Morgan Stanley disienten rotundamente con esta perspectiva.
Erik Woodring, analista de Morgan Stanley, ha calificado de "engañoso" cualquier planteamiento que sugiera la necesidad de que Apple adquiera un motor de búsqueda con inteligencia artificial. La firma de Cupertino, históricamente, no ha buscado una competencia directa en el ámbito de las búsquedas en internet, y su propósito claro no es convertirse en un rival para Google. El enfoque de Apple, en cambio, se centra en la integración de la inteligencia artificial directamente en sus productos, en lugar de construir servicios autónomos. Aun así, Morgan Stanley reconoce que Apple se encuentra rezagado en el despliegue de funciones avanzadas de IA. No se prevé una expansión significativa de las funcionalidades de Apple Intelligence durante el trimestre de septiembre de este año. A pesar de este rezago, la compañía vislumbra un potencial considerable para Apple en el desarrollo a largo plazo, donde puede capitalizar sus fortalezas intrínsecas: sus propios chips, el control integral sobre el hardware y el software, y su vasta base de usuarios.
En el plano financiero, Apple ha demostrado un desempeño sólido, a pesar de las incertidumbres en torno a la IA.
Morgan Stanley ha elevado su pronóstico de ingresos para el tercer trimestre fiscal, que Apple anunciará el 31 de julio de 2025, a 90.7 mil millones de dólares, lo que representa un aumento interanual del 5.8%. Este crecimiento se atribuye principalmente a las robustas ventas de iPhone y a los precios de venta promedio más elevados, complementados por una demanda estable de iPads y Macs. Se espera que los servicios de Apple, que incluyen la App Store, iCloud y Apple Music, experimenten un crecimiento aún más pronunciado, proyectado en un 11.6% interanual. Este avance se produce a pesar de los desafíos y sentencias judiciales recientes. Es importante destacar que Apple no ha proporcionado una perspectiva oficial en su última conferencia de resultados.
La adopción de la inteligencia artificial por parte de Apple se visualiza como un maratón, no como un sprint.
Aunque la adquisición de una empresa de IA podría ofrecer a Apple una visibilidad inmediata en el campo, Morgan Stanley argumenta que esta estrategia no concuerda con la filosofía de la compañía. Apple nunca ha sido proclive a seguir las tendencias de manera precipitada, prefiriendo un desarrollo sostenible a largo plazo arraigado en su propio ecosistema. La integración de la IA no será la excepción a esta norma.
No obstante, desde la perspectiva de HSBC, los esfuerzos de Apple para impulsar las actualizaciones de hardware a través de la inteligencia artificial han resultado insuficientes hasta el momento. Los analistas de HSBC sostienen que la compañía necesita ofrecer una experiencia de IA más persuasiva para revitalizar las ventas del iPhone. El iPhone aún representa aproximadamente la mitad de las ventas totales de Apple, y las expectativas iniciales de que la IA aceleraría el ciclo de renovación no se han materializado. HSBC señaló que Apple Intelligence, introducido en junio de 2024 y con una implementación gradual hasta abril de 2025, aún no ha logrado generar una mejora sustancial en la experiencia del usuario. Los posibles retrasos en el lanzamiento de Siri con capacidades de IA podrían llevar a muchos usuarios a aplazar las actualizaciones de sus dispositivos.
Esta situación deja a Apple dependiente de las actualizaciones de hardware más tradicionales para mantener la demanda. HSBC anticipa que las mejoras en las especificaciones del iPhone 17, previstas para septiembre de 2025, deberían sostener la demanda, en línea con lo observado con el iPhone 16, siempre y cuando no se produzcan aumentos de precios significativos debido a aranceles. Los aranceles, de hecho, continúan siendo una preocupación considerable. HSBC ha indicado que Apple no puede reubicar la producción lo suficientemente rápido para eludir los incrementos arancelarios de Estados Unidos, estimando que las previsiones de consenso actuales ya incorporan un aumento del 20% en los aranceles sobre las importaciones chinas. Apple ya ha señalado un impacto de 900 millones de dólares en el margen para el trimestre de junio, aunque HSBC todavía proyecta más de 100 mil millones de dólares en flujo de caja libre anual.
Además de los desafíos comerciales, los riesgos legales de Apple están en aumento
La Comisión Europea está investigando a la compañía por posibles infracciones de la Ley de Mercados Digitales. Asimismo, una demanda del Departamento de Justicia de Estados Unidos que alega monopolización del mercado introduce un riesgo a largo plazo para el modelo de negocio, según el banco. HSBC ha mantenido una calificación de "Mantener" con un precio objetivo de 220 dólares para Apple, citando un "descuento regulatorio del 5%" y advirtiendo que las incertidumbres arancelarias y legales podrían limitar el potencial alcista a corto plazo.
Existe un debate adicional sobre si Apple está buscando acelerar demasiado su estrategia de IA, con planes que sugieren una posible sustitución de su propia IA por modelos de OpenAI y Anthropic para fortalecer a Siri. El sector tecnológico en su conjunto está volcando esfuerzos considerables en el desarrollo de la inteligencia artificial, una tecnología fundamental en la estrategia de las llamadas "Siete Magníficas". Meta, por ejemplo, ha adquirido parcialmente ScaleAI, una empresa de servicios de IA que colabora estrechamente con compañías como Google. Sin embargo, Apple ha quedado desfasada en estos avances. Para recuperar terreno y acelerar, la compañía dirigida por Tim Cook está explorando alianzas con dos de las empresas de IA más influyentes del momento.
Apple está considerando utilizar los modelos de IA desarrollados por OpenAI y Anthropic para potenciar las capacidades de Siri, su asistente virtual. Ante las dificultades para seguir el ritmo de la IA de otros gigantes tecnológicos como Microsoft o Meta, Apple parece dispuesta a prescindir de su propia tecnología de IA en favor de los servicios de OpenAI y Anthropic. Aunque el fabricante de iPhone continúa desarrollando su modelo de lenguaje extenso denominado 'LLM Siri', ha contactado con OpenAI y Anthropic para entrenar sus propios modelos de inteligencia artificial, con el objetivo de adaptarlos a la infraestructura en la nube de Apple y someterlos a pruebas en este contexto.
La compañía tecnológica parece ansiosa por acortar los plazos, especialmente después de verse obligada a posponer hasta 2026 el lanzamiento de una versión de Siri acelerada con IA, inicialmente prevista para este año, debido a problemas técnicos. Este retraso ha permitido a otros rivales del sector avanzar y distanciarse de Apple, impactando la percepción de Apple como una marca líder en innovación. Recientemente, se ha revelado que Google DeepMind está desarrollando una nueva versión de su modelo de IA para robots, 'Gemini Robotics', capaz de operar sin conexión a internet, utilizando el método de entrenamiento visión-lenguaje-acción (VLA) que permite a un robot ejecutar acciones a partir de órdenes visuales o lingüísticas.
