Por Redacción - 8 Septiembre 2025
La reciente partida de Krishan Bhatia, vicepresidente de publicidad global en vídeo, marca un momento de introspección para Amazon Ads, que se encuentra en plena expansión de su estrategia de vídeo y publicidad televisiva.
La salida de Bhatia, quien asumió su cargo en abril de 2024, se produce en un punto clave, un año después de su llegada para liderar una división crucial para el futuro del gigante del comercio electrónico y los medios. Su rol, de amplia envergadura, abarcaba la dirección de la estrategia publicitaria de Prime Video, así como su comercialización y ventas, un pilar fundamental en la ambición de Amazon por convertirse en un actor dominante en la publicidad de televisión en streaming.
Desde su incorporación, el impacto de Bhatia en la estrategia publicitaria de la compañía fue notorio. Bajo su liderazgo, Amazon Ads ha visto una notable evolución en sus formatos de vídeo. En el último año, se han introducido formatos publicitarios de compra innovadores, aprovechando el éxito con clientes de gran peso como Duracell. Además, se amplió la funcionalidad "Compra en el Show" a más contenidos de Prime, integrando de manera más fluida la experiencia de compra con la de entretenimiento. Un hito importante fue la consolidación de la oferta de deportes en directo, un segmento que ha experimentado un crecimiento sostenido, impulsado significativamente por la colaboración con ligas de alto perfil como la NBA. Estos avances subrayan el enfoque de Amazon en diversificar y enriquecer su oferta publicitaria, moviéndose más allá de los formatos tradicionales para capitalizar el consumo de contenido en plataformas de streaming.
El recorrido profesional de Bhatia revela una trayectoria sólida en el sector de la televisión y los medios, con una larga estadía en Comcast y NBCUniversal. Antes de unirse a Amazon, Bhatia se desempeñó como presidente y director comercial de publicidad global y alianzas en NBCUniversal, donde fue ascendido por la entonces directora de publicidad, Linda Yaccarino. Su experiencia y conocimiento profundo de la industria de la televisión lineal y digital lo posicionaron como una pieza estratégica para Amazon en su búsqueda por redefinir la publicidad en el streaming. En su nota de despedida, el propio Bhatia refleja el orgullo por los logros alcanzados, destacando la expansión global de Prime Video Ads a 15 países, incluyendo mercados clave como Países Bajos y Nueva Zelanda, y el posicionamiento de Amazon como un líder en la publicidad de TV premium.
La salida de un ejecutivo de este calibre, apenas un año después de haber sido contratado para un rol tan estratégico, inevitablemente plantea interrogantes sobre la dirección futura del segmento de publicidad en vídeo de Amazon.
La compañía, a través de un portavoz, se limitó a confirmar la decisión de Bhatia de dejar su puesto, sin ofrecer más detalles sobre los motivos de su partida ni sobre la identidad de su posible sucesor. Esta falta de información precisa deja un vacío que será observado de cerca por la industria. A pesar de los logros recientes, la incógnita sobre quién tomará las riendas y cómo continuará la estrategia de crecimiento en un segmento tan competitivo sigue latente. La habilidad de Amazon para mantener el ímpetu en la monetización de Prime Video y otras propiedades mediáticas será una prueba crucial en los próximos meses.
El legado de Bhatia en Amazon, aunque breve, se define por una serie de avances significativos.
Su liderazgo se centró en la construcción de una organización global, enfocada no solo en la venta de espacios publicitarios, sino en la creación de asociaciones estratégicas con agencias y socios tecnológicos. Buscó posicionar a Amazon DSP como una solución integral para los anunciantes, y amplió las capacidades de asociaciones de marca para que los profesionales del marketing pudieran alinear sus campañas con la propiedad intelectual de Amazon. Estos movimientos muestran una visión integral que va más allá de lo comercial, orientada a la creación de un ecosistema publicitario robusto y sostenible. La tarea de su sucesor será continuar esta labor, capitalizando los cimientos establecidos para consolidar aún más la posición de Amazon como una fuerza dominante en el cada vez más concurrido sector de la publicidad en televisión y vídeo.
