Por Redacción - 24 Diciembre 2025
Massimo Dutti presenta su nueva campaña de Navidad 2025, una propuesta creativa que pone en valor el tiempo, la dedicación y la excelencia del trabajo artesanal como pilares fundamentales de su identidad. Una historia contada fotograma a fotograma en un universo creado íntegramente en stop motion, una de las técnicas de animación más minuciosas y exigentes, que cobra vida gracias al cuidado extremo aplicado a cada detalle y a cada plano.
Un trabajo creativo que pone en alza el valor del trabajo humano
Lejos de soluciones digitales o procesos automatizados, Holiday Light es una reivindicación del oficio, de la labor profesional hecha a mano y del respeto por los procesos creativos tradicionales. La campaña es el resultado de un trabajo colectivo en el que han participado más de 25 artistas —figuristas, escenógrafos, estilistas y directoras de arte— que, desde disciplinas complementarias, han colaborado para construir un mundo en miniatura cargado de sensibilidad, precisión y belleza. Cada escenario, cada personaje y cada gesto han sido diseñados, modelados y animados manualmente, dando forma a una pieza única compuesta por más de 2.400 fotogramas.
El cortometraje, realizado sin ningún tipo de tecnología digital, es obra de Ray Atelier —estudio creativo especializado en experiencias inmersivas con sede en Estocolmo— en colaboración con el equipo creativo de Massimo Dutti. Una alianza basada en una visión compartida: la defensa del savoir faire, de la excelencia creativa y del valor emocional que solo puede transmitir lo hecho a mano.
En Holiday Light encontramos un film profundamente navideño y poético, donde la protagonista es una estrella en su camino de vuelta a casa.
La narración se desarrolla en un delicado mundo artesanal que invita a detenerse y observar. En mitad de la noche, una misteriosa mujer contempla el cielo a través de su telescopio. Una pequeña estrella cae del firmamento, impregnando de luz todo aquello que toca. Finalmente, descansa sobre la nieve, donde la mujer la recoge para, con la ayuda de una larguísima escalera, devolverla con mimo y cuidado a su lugar sobre la luna.
La inmensidad de la noche, el brillo de las estrellas y la ciudad lejana, silenciosa y nevada, enmarcan una historia contada con sensibilidad, calma y precisión. Una metáfora visual que refleja la filosofía de Massimo Dutti: crear desde la dedicación, la artesanía y el respeto por los procesos, apostando por una belleza atemporal construida desde el detalle y la autenticidad.
La apuesta de Massimo Dutti por alejarse de las modas de la inteligencia artificial responde a una decisión estratégica y profundamente coherente con su identidad de marca, basada en el valor del tiempo, el oficio y la autenticidad.
Ante la creciente tendencia de un sector creativo dominado cada vez más por la inmediatez, la automatización y la producción acelerada de imágenes generadas por IA, Massimo Dutti opta deliberadamente por un camino opuesto: el de los procesos lentos, humanos y artesanales. Esta elección no es una negación de la tecnología, sino una declaración de principios. La marca entiende la creatividad como un ejercicio de sensibilidad, criterio y experiencia profesional, donde el error, la imperfección y el gesto manual forman parte del resultado final y aportan valor emocional.
Alejarse de las modas de la IA permite a Massimo Dutti preservar una narrativa honesta y diferenciadora.
Frente a imágenes estandarizadas y fácilmente replicables, la animación stop motion artesanal ofrece singularidad, textura y profundidad. Cada fotograma es irrepetible porque es fruto del trabajo físico de artistas especializados, de decisiones tomadas en el proceso y de un saber hacer que no puede ser automatizado ni acelerado sin perder su esencia.
Además, esta apuesta refuerza el compromiso de la marca con el talento creativo y los oficios culturales. Al confiar en equipos multidisciplinares de artistas, Massimo Dutti pone en el centro a las personas y reivindica el valor del trabajo profesional en un momento en el que muchas marcas sustituyen procesos creativos por soluciones algorítmicas. Es una forma de apoyar la creatividad como patrimonio, transmitiendo respeto por la tradición y por la excelencia artesanal contemporánea.
Alejarse de las modas de la IA conecta con una visión a largo plazo. Massimo Dutti no persigue lo efímero ni lo espectacular inmediato, sino una estética atemporal, construida desde la coherencia y el cuidado. En un escenario saturado de estímulos digitales, lo hecho a mano se percibe como un lujo silencioso, más humano y más auténtico, capaz de generar una conexión emocional duradera con el espectador.
Sobre Massimo Dutti
Massimo Dutti se fundó en 1985 y fue adquirida por Inditex en 1991. La marca personifica una visión exclusiva de la elegancia natural en el mundo actual. Massimo Dutti crea moda sofisticada para servir a personas urbanas e independientes que entienden que la calidad de los estilos es un fiel reflejo de la calidad de vida. Hoy en día, la marca cuenta con más de 500 tiendas en más de 70 mercados en todo el mundo.
Massimo Dutti pertenece al Grupo Inditex, una compañía global de moda, junto con Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Lefties, Oysho y Zara Home. Con un modelo de negocio centrado en la innovación constante y la atención al cliente, Inditex opera una plataforma integrada de tiendas físicas y online en más de 200 mercados y se compromete a alcanzar la neutralidad climática para 2040.
