La música le gana al fútbol en relevancia de marca en España y Portugal
Por Redacción - 24 Abril 2025
La consultora OnStrategy ha publicado un nuevo informe que analiza la eficacia del patrocinio en dos grandes escenarios del entretenimiento: el fútbol y la música. El estudio, realizado en seis países europeos –España, Portugal, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia– revela cómo varía la capacidad de estas plataformas para captar la atención del público y generar valor real para las marcas.
Si bien el fútbol continúa siendo el rey en términos de visibilidad, la música emerge con fuerza como un canal más efectivo para conectar emocionalmente con las audiencias en algunos mercados clave. En el caso de España, por ejemplo, el fútbol atrae la atención del 85% del público, pero es la música la que lidera en relevancia con un 86%. En Portugal, la música también se impone con claridad, obteniendo un 88% de relevancia frente al 67% del fútbol, lo que la convierte en el país con mayor afinidad hacia esta plataforma dentro del estudio.
El informe destaca que no siempre aquello que más llama la atención es lo que más impacta en la percepción de marca. De hecho, la consultora diferencia entre dos indicadores clave: la atención, que mide la visibilidad y la capacidad de destacar en un entorno saturado, y la relevancia, que evalúa la contribución del patrocinio al posicionamiento, la innovación y la intención de compra. Según los datos, recopilados de más de 70.000 ciudadanos y aplicados a sectores como banca, telecomunicaciones, gran consumo y energía, la eficacia del patrocinio varía notablemente según el país y los objetivos estratégicos de cada marca.
En Reino Unido, el fútbol sigue siendo el canal dominante, con una atención del 88% y una relevancia del 86%, mientras que en Francia se observan cifras más equilibradas y una fuerte cultura musical, con la música alcanzando un 70% en atención y un 69% en relevancia. Alemania, por su parte, mantiene al fútbol como favorito, aunque los festivales musicales se perfilan como oportunidades valiosas para lograr una conexión emocional con los consumidores.
¿Qué buscan las marcas con sus patrocinios?
Las marcas buscan en los patrocinios una oportunidad para aumentar su visibilidad y conectar con audiencias específicas de manera más directa y emocional. Al asociarse con eventos deportivos, culturales o sociales, logran posicionarse en la mente del consumidor dentro de contextos positivos, aprovechando la notoriedad y reputación de aquello que patrocinan. Además de mejorar su imagen, las marcas utilizan el patrocinio como una herramienta de diferenciación frente a la competencia, sobre todo cuando logran exclusividad o presencia destacada. Esta estrategia también les permite activar su marca mediante experiencias, promociones y contenidos que generan interacción y fidelización por parte del público.
Otro objetivo importante es acceder a nuevos mercados o nichos a los que quizás no llegarían de forma tradicional. Esto es clave para marcas que buscan expandirse geográficamente o conectar con generaciones jóvenes y estilos de vida específicos. A su vez, los patrocinios pueden derivar en oportunidades comerciales, tanto en términos de ventas como de relaciones B2B. El patrocinio sirve como generador de contenido valioso para campañas publicitarias. Todo el material producido alrededor del evento puede ser aprovechado en redes sociales, anuncios y acciones de marketing digital, reforzando así la presencia de la marca más allá del evento mismo.
Teresa de Lemus, Associate Partner de OnStrategy España, subraya que para lograr un verdadero impacto, no basta con tener presencia en un evento. Según afirma, las marcas deben activar ese patrocinio mediante campañas, experiencias y narrativas que mantengan la coherencia con su identidad. Además, destaca la importancia de medir el impacto real de estas acciones mediante herramientas de inteligencia artificial y análisis predictivo.
El informe también señala que en sectores con escasa exposición, como los relacionados con la movilidad o la gastronomía, los momentos emocionales asociados al ocio –ya sea fútbol o música– pueden ser claves para destacar. En este sentido, la consultora invita a las marcas a explorar nuevos territorios como chefs, hoteles o experiencias culinarias para generar vínculos auténticos con sus públicos.
