Integral Ad Science se asocia con Impact Plus para ayudar a los anunciantes a combatir las emisiones de su publicidad digital

Integral Ad Science e Impact Plus, han anunciado una nueva alianza que permitirá a los anunciantes medir y optimizar tanto el rendimiento como la sostenibilidad de sus campañas en medios digitales desde una única plataforma.

Con la entrada en vigor de normativas como la Directiva de Información Corporativa en Materia de Sostenibilidad (CSRD) de la Unión Europea y la Ley de Responsabilidad de Datos Corporativos sobre el Clima de California ('Climate Corporate Data Accountability Act'), que exige a las empresas informar sobre su impacto medioambiental, y que es una prioridad para los negocios en 2025, IAS refuerza aún más sus capacidades de medición de carbono para los anunciantes integrando la tecnología de Impact Plus en su plataforma de medición de calidad de medios.

La integración con Impact Plus, empresa global pionera en ofrecer a los anunciantes soluciones para evaluar y reducir el impacto medioambiental de su publicidad online, brindará datos sobre las emisiones de cada campaña, integrados en los informes de IAS. Esto ofrecerá una visión holística de las métricas de medios para impulsar una publicidad más sostenible y basada en datos, y permitirá a los clientes de IAS medir de forma sencilla las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) generadas por sus campañas digitales junto a métricas de calidad y atención.

"Los anunciantes digitales están cada vez más enfocados en reducir su huella de carbono. Al ofrecer una visión integral del impacto ambiental de los medios, podemos ayudar a los profesionales del marketing a tomar decisiones más sostenibles", afirmó Vincent Villaret, CEO de Impact Plus. “Gracias a esta alianza con IAS, proporcionaremos a los anunciantes las herramientas que necesitan para alcanzar sus objetivos de campaña sin comprometer sus compromisos climáticos”.

“IAS es líder en ofrecer datos accionables que ayudan a los anunciantes a obtener los mejores resultados, y esta nueva nueva alianza brinda tanto a los clientes de Impact Plus como a los de IAS las herramientas necesarias para una compra de medios más sostenible y eficaz a nivel global”, afirmó Srishti Gupta, Chief Product Officer de IAS. “Este es un paso más en nuestro compromiso por capacitar a nuestros clientes, ya toda la industria, para avanzar hacia una publicidad digital más sostenible, sin dejar de maximizar resultados”.