La estrategia de Google posiciona a YouTube en la cima del consumo de video y la inversión de marca
Por Redacción - 16 Julio 2025
YouTube está redefiniendo su propuesta de valor en el ámbito publicitario, consolidando su posición como un pilar fundamental para las inversiones de marca. La plataforma, propiedad de Google, ha intensificado sus acercamientos a agencias y anunciantes, enfatizando su dominio en el consumo de video y presentando innovadores productos publicitarios. Este esfuerzo estratégico busca desviar presupuestos tradicionalmente asignados a la televisión y otras redes sociales hacia YouTube, capitalizando su extenso alcance y sofisticadas herramientas de segmentación y medición.
Representantes de Youtube han enfatizado repetidamente su posición dominante en el consumo de contenido televisivo, un argumento que resuena con los compradores de medios. La estrategia de la corporación se enfoca en destacar funcionalidades y opciones publicitarias clave, además de impulsar vigorosamente su formato de videos cortos, que representa su respuesta directa a la creciente influencia de tendencias populares en otras plataformas. Un líder de una reconocida agencia de medios observa esta dirección con claridad, señalando que "todo lo que la corporación ofrece a las agencias es esta plataforma de video, esta plataforma de video, esta plataforma de video". Esta concentración ha generado resultados palpables; la agencia ha reportado un aumento cercano al 50% en el gasto de sus clientes en la plataforma durante el primer semestre de 2025, lo que demuestra una creciente confianza en su eficacia.
La estrategia de la corporación para fortalecer la construcción de marca se estructura en tres pilares fundamentales: su formato de videos cortos, puntos de interacción clave y colecciones de contenido premium. Una función innovadora, introducida en mayo y potenciada por inteligencia artificial, permite insertar bloques de anuncios en momentos específicos del video donde la audiencia muestra mayor compromiso, optimizando así la visibilidad y el impacto de los mensajes publicitarios. Esta capacidad de contextualización y precisión temporal es un elemento diferenciador crucial que los ejecutivos de la corporación están promoviendo activamente.
El formato de videos cortos de la plataforma, lanzado en 2021 en una región clave, es otro componente vital de esta estrategia. La plataforma lo ha posicionado como un competidor formidable no solo para videos en redes sociales, sino también para la televisión tradicional. Cifras recientes respaldan esta ambición, revelando que un alto porcentaje de las visualizaciones en la plataforma en lo que va del año corresponden a este formato corto, y una gran mayoría de los videos subidos por creadores en dicha región durante 2025 han sido en este mismo formato. La reciente disponibilidad de estos videos cortos como inventario publicitario independiente, que antes solo se ofrecía dentro de paquetes más amplios, refleja la confianza de la plataforma en su potencial como herramienta de marca. Un comprador de medios de un holding anónimo comentó que "quieren tenerlo todo", aludiendo a la ambición de la plataforma de dominar múltiples segmentos del mercado de video.
Aunque históricamente las marcas percibían esta plataforma más como un equivalente a las redes sociales, un espacio donde pueden ganar impulso más rápidamente, esta percepción está evolucionando. La propuesta de la plataforma también subraya su rol central en la economía de los creadores de contenido, un aspecto crucial según un director sénior de innovación y crecimiento en una empresa especializada. Además de sus productos centrados en el rendimiento y potenciados por IA, una opción publicitaria que permite a las marcas adquirir anuncios contra el porcentaje superior de los canales de creadores en la plataforma ha emergido como un motor significativo de inversión. Este experto destaca un cambio en la definición de "premium", que ahora abarca contenido de alta calidad generado por creadores, no solo producciones con guion. Este giro refleja una adaptación del mercado a las nuevas realidades del consumo de contenido.
La respuesta de los clientes a estas propuestas ha sido notablemente positiva. En una agencia de medios, el aumento del 47% en el gasto en la plataforma de video durante el primer semestre de 2025, en comparación con el año anterior, es un testimonio claro del crecimiento. Otra empresa ha reportado un "crecimiento porcentual de dos dígitos" en el gasto en la plataforma entre el primer trimestre de 2024 y 2025. Los compradores de medios reconocen que las agencias están aconsejando a sus clientes diversificar las inversiones, alejándose de una dependencia exclusiva de los canales de "rendimiento" de embudo inferior, como las búsquedas de pago.
Cada vez más personas comprenden que la marca impulsa la demanda. Este cambio de mentalidad se traduce en un mayor enfoque en la generación de notoriedad de marca. Un informe comparativo reveló que la publicidad en la plataforma de video vista en televisores creció un 88% interanual en el primer trimestre de 2025, con las pantallas de televisión representando ahora el 43% de la inversión publicitaria en video en la plataforma, casi el doble del 24% de 2024.
La evolución del mercado publicitario digital es innegable. Si bien la búsqueda de pago sigue siendo la principal fuente de ingresos publicitarios digitales para la corporación tecnológica, su participación se ha reducido ligeramente, mientras que el video digital ha experimentado un crecimiento constante. Según un estudio de la industria, la participación del video digital en los ingresos totales ascendió al 24% en 2024, un incremento significativo desde 2020. Esta tendencia valida el enfoque de la corporación en su plataforma de video y su comparación con la televisión. Con un 40% de los usuarios viendo videos en esta plataforma en televisores conectados cada mes en 2024, Youtube se consolida como un líder en el consumo de video. La fortaleza del contenido generado por creadores es un factor clave, con la economía de los influencers proyectada para un crecimiento sostenido. Una consultora global pronostica que los ingresos publicitarios derivados del contenido generado por los usuarios superarán este año a los de los medios profesionales, confirmando que "los creadores son el sustento y la belleza de la plataforma y lo que realmente la distingue".
