Por Redacción - 22 Abril 2025
Google ha anunciado un cambio importante en la forma en que mostrará sus anuncios dentro de su página de resultados, con el objetivo de mejorar la relevancia de los anuncios ubicados al final de la página. Hasta ahora, los anuncios de un mismo anunciante estaban restringidos a una única ubicación por página, lo que limitaba su exposición dependiendo de dónde decidiera aparecer el anuncio.
Tras analizar detenidamente el comportamiento de los usuarios, Google detectó que muchas personas suelen desplazarse hasta la parte inferior de la página para revisar más contenido, pero en muchos casos vuelven a los primeros resultados cuando estos resultan ser más relevantes. A raíz de esta observación, la compañía decidió permitir que los anuncios que ya son considerados relevantes en la parte superior también puedan participar en la subasta de anuncios para la parte inferior de la página. Esto no implica que se repita el mismo anuncio en ambas posiciones, sino que se podrán mostrar versiones diferentes, igualmente relevantes, adaptadas al contexto de cada ubicación.
Durante las pruebas realizadas en los últimos meses, Google observó un aumento del 10% en la aparición de anuncios altamente relevantes en la parte inferior de la página, así como un incremento del 14% en las conversiones generadas desde esas posiciones. Según la empresa, esto representa una mejora tanto en la experiencia del usuario como en el valor que reciben los anunciantes al aparecer más abajo en la página.
La compañía aclaró que esta actualización no implica un cambio en su política contra la doble publicación de anuncios en una misma ubicación, ya que cada posición —superior o inferior— sigue teniendo su propia subasta independiente. De este modo, un anunciante no competirá contra sí mismo en la misma sección de resultados.
Google también enfatizó que los controles de coincidencia de consultas y las directrices sobre la cantidad de anuncios mostrados en la parte superior de la página no se han modificado. El enfoque está exclusivamente en la mejora de la relevancia en la parte inferior. Los anunciantes que deseen entender el impacto de esta actualización en sus campañas podrán seguir segmentando sus métricas por ubicación y analizar el rendimiento según si sus anuncios aparecen en la parte superior o inferior de la página.
Con esta actualización, Google espera facilitar que los usuarios encuentren contenido útil sin importar en qué parte de la página se encuentren, y ofrecer más oportunidades a los anunciantes para conectar con sus audiencias en momentos clave del proceso de búsqueda.
Ashwin Mysore, gerente de producto del grupo responsable de subastas de anuncios de búsqueda y compras, fue quien compartió la noticia, reafirmando el compromiso de Google de seguir monitoreando el rendimiento y recopilando comentarios para continuar optimizando la experiencia publicitaria en su buscador.
