Por Redacción - 2 Junio 2025
YouTube ha introducido una innovadora modalidad publicitaria diseñada para las transmisiones en vivo: los anuncios mid-roll en paralelo. Esta propuesta, ya visible en web y televisores conectados, busca integrar la publicidad de una manera menos intrusiva, transformando la experiencia tanto para creadores como para espectadores.
La mecánica de estos nuevos anuncios es singular. Al activarse, la ventana de la transmisión principal se minimiza y se desplaza, permitiendo que el anuncio se reproduzca en una pantalla propia y adyacente. Si bien el audio de la transmisión en vivo se silencia para dar paso al sonido del anuncio, una vez finalizada la pausa publicitaria o si el usuario decide omitir el anuncio, el reproductor de video se expande y el audio original de la transmisión se restaura. Esta estrategia, aunque implica una interrupción auditiva, representa un equilibrio necesario para YouTube, que busca optimizar las oportunidades de monetización para los creadores de contenido en vivo y, simultáneamente, ofrecer un formato atractivo para los anunciantes.
El enfoque de YouTube en las transmisiones en vivo no es casual; responde a una tendencia creciente en el consumo de medios. La plataforma ha estado invirtiendo significativamente en funciones que fomenten la interacción en tiempo real. Un ejemplo notable es "Jewels", una herramienta que permite a los espectadores adquirir stickers digitales para aplicar durante una transmisión en vivo, destinando un porcentaje de la compra al creador. Asimismo, se han implementado funcionalidades como la posibilidad de que los streamers tomen descansos durante sus transmisiones, evidenciando un esfuerzo por hacer del formato en vivo una experiencia más flexible y enriquecedora.
El auge de las transmisiones en vivo se explica por la inmediatez y la conexión personal que ofrecen. Estas características permiten a las audiencias sentirse más cercanas a sus creadores predilectos, generando un vínculo que trasciende la pantalla. Además, las transmisiones en vivo se han convertido en un terreno fértil para el comercio social, aprovechando la espontaneidad y el comportamiento impulsivo de los espectadores para impulsar ventas y engagement. En Estados Unidos, más de 163 millones de personas vieron transmisiones en vivo de influencers en 2023, y TikTok reportó que más de 100 millones de sus creadores transmitieron en vivo en la aplicación en 2024. Estos datos subrayan la magnitud del fenómeno y la relevancia de las iniciativas de YouTube en este segmento.
Los anuncios en paralelo son un paso estratégico en esta dirección, añadiendo un incentivo adicional para que los creadores adopten el formato en vivo, al tiempo que brindan a los anunciantes una ventana para capitalizar un segmento de audiencia en constante expansión. Para que los creadores puedan beneficiarse de esta nueva opción, es fundamental que sus transmisiones en vivo se realicen con latencia normal y que tengan activada la opción "Deja que YouTube decida" para la función mid-roll en su contenido.
