Por Redacción - 3 Noviembre 2020
Uno de los grandes ganadores del mercado publicitario y sus cambios en los últimos años ha sido Amazon. El gigante del ecommerce ha ido ganando poco a poco posiciones en el mercado de la publicidad, posicionándose como un player cada vez más fuerte. El hecho de que los consumidores estén empezando sus búsquedas de compras cada vez más en Amazon, vayan o no a comprar luego en la plataforma, tiene un efecto llamada sobre los anunciantes, que quieren ser los que primero aparecen en los resultados de búsqueda en la tienda online.
Por tanto, la publicidad es cada vez más importante en los datos de ingresos de la tienda online. La crisis del coronavirus ha afectado de forma generalizada al mercado publicitario, haciendo que cayese la inversión publicitaria y que los anunciantes se volviesen más precavidos con sus cifras de gasto. Pero, aunque la inversión ha caído de forma general en el mercado de la publicidad, no lo ha hecho en la que va destinada a Amazon.
Los últimos datos financieros del gigante del ecommerce así lo dejan claro. En el último trimestre sobre el que se tienen datos financieros (el tercero de su año fiscal), los ingresos de Amazon vinculados a la publicidad crecieron en un 51% frente a los datos del año previo.
Esa división del gigante ha cerrado así con unos ingresos de 5.400 millones de dólares en el trimestre. No es una cifra tan elevada como la de Google, cierto, pero ya supera a otros players de la industria publicitaria online de forma general.
El crecimiento es también superior al que Amazon registró en el trimestre previo. En el segundo trimestre del año, sus ingresos de publicidad subieron en un 41% interanual.
Como señalan en MarketingDive, esto demuestra que los marketeros están empezando a invertir más en publicidad digital recuperando las campañas que habían pausado o cancelado previamente por culpa de la crisis del coronavirus. Las cosas no han vuelto a la normalidad, cierto, pero los anunciantes necesitan llegar a los consumidores. Y si necesitan hacerles llegar sus mensajes, necesitan de nuevo los anuncios.
En general, y a pesar de todo lo que está ocurriendo este año, el tercer trimestre ha sido un buen momento para Amazon. La compañía ha cerrado el período con un crecimiento en sus ingresos del 37% interanual, con 96.200 millones de dólares. Se espera que la campaña de Navidad, que Amazon cuenta en sus resultados del cuarto trimestre, sea, a pesar del coronavirus, la que genere más ingresos de la historia de la compañía.
"Estamos viendo a más consumidores que nunca comprando antes sus regalos de Navidad", explica Jeff Bezos, el CEO del gigante, al hilo de los datos, "lo que es uno de los signos de que esta va a ser una campaña de Navidad sin precedentes".
Amazon prevé que sus ingresos generales crezcan en un 28 a 38% en el cuarto trimestre. Es de esperar que en ese crecimiento también suban los ingresos vinculados a la publicidad.
Dado que muchos consumidores acabarán comprando online durante estas semanas, reduciendo las salidas y la exposición en tiendas (y directamente encerrados en sus casas por mandato legal en no pocos países), el ecommerce tendrá un peso más elevado en los patrones de compra. Si los consumidores compran más online, las marcas querrán posicionarse mucho mejor en Amazon.
