Por Redacción - 16 Diciembre 2010
2010 está resultado un año en el que las previsiones se van modificando constantemente debido a la situación económica mundial que afecta a todos los sectores. La empresa MagnaGlobal, una de las mayores centrales de compras de Estados Unidos, ha visto como su previsión de inversión publicitaria para 2011 ha variado tres veces en lo que va de año hasta llegar a la actual, un crecimiento del 7,8% para el año 2011 alcanzando los 13,1 mil millones de dólares.
Tras los malos resultados de inversiones publicitarias en 2009 que cayeron un 8%, los analistas fueron bastante prudentes a la hora de estimar cómo sería el mercado en 2010 pero, parece ser, que este año la inversión publicitaria ha crecido un 10%.
Según Victor Corones, Director de MagnaGlobal, la previsión de 2011 se basa en una estimación de inversión por parte de los sectores de viajes, automoción y empresas de telecomunicación que invertirán en publicidad de dispositivos móviles. Por otra parte la inversión será inferior en el sector de los minoristas aunque no en el del hardware.
Respecto a los canales publicitarios, la televisión será el que más crezca y las empresas volverán a confiar en el alcance masivo de este medio frente a otros. Como comenta Ian Paterson, Director Comercial del Canal Nueve, la previsión de la inversión publicitaria en 2011 es del 4,5%, una cifra que consideramos un poco elevada, la nuestra gira en torno al 3 y al 5%.
