¿Puede el street art servir para hacer publicidad de un producto? Algunas compañías han realizado acciones de arte urbano durante los últimos años para promocionar sus nuevos lanzamientos, como hizo Microsoft con la primera Surface, y otras han sabido aprovechar el tirón del street art para posicionar su marca. El último ejemplo es de Fila, que para volver a conquistar al mercado más joven ha lanzado una campaña de intervención sobre las obras de Banksy.
Banksy es uno de los artistas de street art más populares. Sus obras han alcanzado cifras elevadísimas en algunas subastas y son además rápidamente reconocidas por los consumidores más jóvenes. El impacto de cada una de sus nuevas obras es muy elevado, como demuestra la última intervención del artista a favor de un centro para jóvenes en Bristol y que se convirtió en titular en la prensa de todo el mundo.
En este caso, ha sido Fila quien se ha aprovechado del tirón de los valores de marca de Bansky. La campaña ha sido creada por Grey Germany bajo el nombre (también con muchas connotaciones) de Occupy Banksy.
El objetivo final era el de asociar a Fila al streetwear, es decir, reforzar la idea de que las zapatillas de Fila podían ser un elemento de un look urbano y moderno y no solamente deportivo. La ejecución de la acción siguió la filosofía del marketing de guerrilla. Se fueron con las zapatillas a Londres, las cortaron a la mitad y las pegaron a las obras de Banksy en las calles londinenses, dejando que la curiosidad ciudadana hiciera el resto.
La marca asumió un cierto riesgo, ya que sus zapatillas estaban interviniendo sobre una obra de arte y podía cosechar críticas, pero el resultado fue positivo.
El contenido dio el salto a blogs especializados y a redes sociales, mientras los espectadores se preguntaban quién o qué estaba poniendo zapatillas de deporte a las obras de Banksy en la ciudad empujando el efecto viral de la campaña. Desde Grey Germany decidieron capitalizar las búsquedas en internet asociadas a ?Fila Banksy" usando Adwords para dirigirlas una tienda online en la que se podían comprar las zapatillas que "llevaban" las pinturas.
