En el año 2006 Google hizo una gran apuesta por el vídeo online tras la adquisición de YouTube y a pesar de que hasta este momento su rentabilidad ha supuesto su mayor reto, la compañía esta moviéndose agresivamente para convertirlo en un negocio rentable capaz de generar los beneficios e ingresos publicitarios esperados.

Para el año 2011, casi uno de cada diez dólares gastados en publicidad en Internet estará destinado a los anuncios de vídeo. 

Así lo afirmaba Nikesh Arora, Responsable de ventas globales y desarrollo de Negocios de Google quién destacaba además que con la evolución de Internet y la publicidad online, las marcas y anunciantes se hacen más sofisticados dirigiéndose a los consumidores de una forma más interactiva.

Los anunciantes continuan cambiando sus tendencias aumentando el presupuesto destinado a las estrategias publicitarias a través del medio internet. Según el propio Nikesh Arora, en este aspecto, "El gran cambio en los próximos tres a cinco años va a ser la publicidad de vídeo".

Hace tan solo cinco años, muchos no pensaban en la importancia de lo que la gente buscaba, o no veían internet como un lugar interesante donde los usuarios y consumidores destinaban parte de su tiempo. Hoy esta visión ha cambiado y las empresas recurren a este medio global para promocionar, vender e incluso conversar con los consumidores hasta el punto que la publicidad online se ha convertido en el principal objetivo de muchos de los grandes anunciantes.

A pesar de que las previsiones indican que los anuncios en video experimentaran un gran crecimiento, los anunciantes aun siguen pensando como aprovechar este fenómeno de forma correcta y eficaz ya que hasta el momento, muchas empresas simplemente recurren a la fórmula de "transportar" los anuncios realizados para la televisión a la Web.

En este sentido el propio Arora destacaba que, esta fórmula "no explotan o aprovechan ninguno de los valores de Internet. No es interactiva, es sólo un vídeo. No se puede hacer click en él, no puedes interactuar con él". Sin embargo, afirmó que los formatos de anuncios para los vídeos online evolucionarán y mejorarán, convirtiéndolos así en una forma más atractiva para que las marcas promocionen sus servicios y productos.