Según indica el nuevo informe trimestral de Nielsen "The Cross-Platform Report", el 85% de los americanos usa sus dispositivos móviles mientras ve la televisión.

De ellos, el 40% lo hace al menos una vez al día. Los dispositivos de bolsillo nos acompañan adondequiera que vayamos. Sin lugar a dudas, el smartphone es el aparato más versátil a la hora de hacer uso de él en cualquier momento.

La tablet también se sienta al sofá para ver la tele. El 36% de los telespectadores de entre 35 y 54 años y el 44% de los que tienen entre 55 y 64 años la utilizan para obtener más información sobre el programa que están viendo. Un tercio de los más jóvenes, prefieren utilizarlo para consultar los resultados deportivos.

Consultar el correo es la actividad que los usuarios de dispositivos móviles realizan con más frecuencia; la mitad de los usuarios revisa su bandeja de entrada mientras está sentado frente al televisor.

Entre otras actividades habituales, el 44% de los jóvenes de entre 18 y 24 años, junto con la mitad de la población de entre 25 y 34 revisan sus perfiles sociales con su teléfono inteligente, mientras ven la televisión; bien sea durante los espacios publicitarios o mientras se emite su programa preferido. Además, el 29% de los usuarios de smartphone realiza sus compras mientras ve la televisión.

A la vista de estos datos, resulta muy atractiva la idea de desarrollar una estrategia multicanal, que haga presente el mensaje en todos los soportes posibles. El mailing puede servir para dar a conocer una promoción sobre ese producto de reciente lanzamiento, que también se anuncia en televisión. Por su parte, el Social Media actúa como medio de difusión y refuerzo, para transmitir una información más amplia sobre el producto, utilizando además diversos tipos de contenidos. En conjunto, el resultado ofrece una gran cobertura mediática y aumenta las posibilidades de alcanzar al público objetivo.

¿Te has planteado aplicar una estrategia multicanal para promocionar tu marca?