Según un estudio anual de directivos de marketing a nivel mundial, las agencias tradicionales de publicidad se arriesgan a ser desplazadas por una generación de profesionales en el ámbito del marketing digital con amplios conocimientos en diferentes disciplinas y estrategias como la publicidad online, marketing viral o marketing móvil.

El estudio desarrollado por CMO Council, una asociación de profesionales y líderes de "marketing" cuyos miembros controlan más de 150.000 mil millones de dólares en los presupuestos anuales de marketing a nivel mundial, descubre que los ejecutivos y responsables de divisiones de Marketing pretenden comenzar a ser menos dependientes de organizaciones externas, es decir, trasladar las funciones antes delegadas a las agencias publicitarias tradicionales para confiar estas a departamentos y profesionales internos.

En este sentido, el 59% de los responsables de Marketing se decantan por formar y desarrollar su personal actual, mientras que el 40% va a agregar o ampliar el apoyo sobre las agencias de marketing digital. El 36% va a contratar nuevos talentos profesionales dentro de sus organizaciones.

Respecto a la asignación sobre el gasto destinado a las diferentes acciones y estrategias de marketing y publicidad, el 65% de los profesionales reconocieron estar evaluando las inversiones en nuevos medios sociales y comunidades online, mientras que el 44% repondió que aumentaría su inversión en los canales y medios de comunicación de Internet y acciones de marketing móvil.

Todo ello, demuestra evidentemente que muchas empresas pretenden consolidar sus estructuras internas fortaleciendo nuevas divisiones profesionalmente preparadas para la nueva era digital y el desarrollo de estrategias de marketing y publicidad online, sobre todo en un momento en el cual la publicidad en internet está a punto de experimentar el inicio de un gran crecimiento previsto durante los tres próximos años y que según datos de ZenithOptimedia para esta mismo año, su inversión total aumentará hasta los 62,6 mil millones de dólares.