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    Si se le pregunta a los consumidores por los formatos publicitarios que más odian y que les resultan más pesados, es bastante probable que muchos de ellos apunten un formato concreto. Lo más probable es que en las respuestas se repita una y otra vez la publicidad en vídeo que comienza a reproducirse sola en cuanto entramos en cualquier página online que use el formato. Todos hemos tenido alguna vez esa experiencia y todos sabemos lo frustrante que es. Se carga la página que queremos visitar y, antes de que nos demos cuenta, de algún lugar de la misma empieza a salir sonido. Un vídeo ha empezado a reproducirse solo - y si estamos en algún lugar concurrido posiblemente demasiado alto para nosotros... - y perderemos unos cuantos minutos buscando dónde se encuentra para poder apagarlo.

    La publicidad en autoplay es un fenómeno molesto, al que recurren ciertos medios y ciertos soportes online para poder servir impactos publicitarios a pesar de que el consumidor - internauta no los quiera realmente recibir. La idea parece un tanto cutre y, sin embargo, está presente en espacios online de medio mundo y de todas las calidades. Los grandes medios no son tampoco ajenos a este tipo de formatos publicitarios.

    Y, por supuesto, no solo este formato suele aparecer de forma recurrente en los estudios y análisis sobre publicidad que los consumidores odian, sino que también es una cuestión recurrente en las listas de formatos que deberían ser prohibidos o que los grandes jugadores de la industria querrían prohibir. Por ello, no sorprende descubrir que 2018 será el año en el que este tipo de mensajes publicitarios mueran, porque no les quedará más remedio que desaparecer por culpa de la presión del mercado.

    Esta es la conclusión que llegan en AdAge, ligada a los movimientos que van a realizar los navegadores. El Chrome de Google (el, no olvidemos, líder del mercado de navegadores) y el Edge de Microsoft van a acabar con los anuncios en autoplay con sonido. Esta decisión está ligada a las recomendaciones de la Coalition for Better Ads, que descubrió - estudio mediante - que los consumidores odian especialmente los anuncios que cambian de colores y son muy rápidos, los que ocupan toda la pantalla antes de dejarte entrar en el contenido y, por supuesto, los anuncios con sonido en autoplay.

    Esos son los que a partir del año que viene bloquearán de forma nativa los navegadores. En el caso de Chrome, el bloqueo es ya una cuestión en firme. La compañía ya ha anunciado sus planes para bloquear esa publicidad molesta. Microsoft no lo ha dicho de forma oficial, pero las filtraciones desde dentro así lo apuntan.

    Lo que esto supondrá

    El movimiento se espera que logre hacer más felices a los consumidores y que por tanto haga que los internautas dejen de usar de forma masiva (o al menos dejen de hacerlo con tendencia al alza como ahora) los adblockers. Las herramientas de bloqueo de publicidad han crecido de forma notable en los últimos años y han ido acumulando más usuarios, lo que se ha convertido en un serio problema para la industria online que vive de la publicidad. Si no se sirven los anuncios, no hay ingresos.

    Para los anunciantes, el cambio es, como reconocen en el análisis en AdAge, un tanto agridulce. Por un lado, esperan que este movimiento mejore la calidad de la publicidad online y de los espacios que se les ofrecen, Por otro, sin embargo, también temen que tenga un impacto en los precios. Para los medios, finalmente, el movimiento podría ser un grave problema para sus cuentas, ya que al final están perdiendo un formato bastante lucrativo.

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