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  • Artículo » Marketing Digital
    Online, digital, móvil y social. Así se presena el nuevo año

    Lo digital, móvil y social acaparan las tendencias del marketing para 2013

    21-11-2012 (16:36:00)
    Lo digital, móvil y social acaparan las tendencias del marketing para 2013

    Tenemos un nuevo año a la vuelta de la esquina, un nuevo periodo que seguro nos deparará nuevos avances en el duro camino hacia la conquista del consumidor, y donde se consolidarán nuevas tendencias, que ya debemos tener en cuenta para estar preparados:

    Brand content: Más valor a las emociones y experiencias de marca


    Un nuevo paradigma de la promoción de productos, el paso de vender a crear empatía hacia la marca, haciendo crear con ello el deseo de adquirir sus productos. Esta tendencia demuestra un firme rechazo a la publicidad intrusiva, a ese mensaje que martillea la mente del consumidor con una única palabra "compra, compra, compra"


    Los argumentos de venta se transforman en experiencias, que se difunden a lo largo y ancho del social media, ocupando todos los canales, inundando redes sociales, blogs y bandejas de correo electrónico.


    Estas experiencias son precisamente lo que hacen que recuerdes a la marca, que la asocies con esa maravillosa sensación que experimentabas al consumir sus productos. Actualmente las marcas siguen luchando por hacerse un hueco en tu corazón, por destacar entre la feroz competencia y ser las elegidas.


    El aumento de engagement entre los consumidores móviles empuja a las empresas hacia la movilidad


    El cada vez mayor nivel de engagement de los consumidores móviles es una de las razones que están detrás de la entrada de los pequeños negocios en este mercado. Numerosos estudios ponen de manifiesto que las empresas y marcas incrementarán el uso de las herramientas y dispositivos móviles en sus acciones y estrategias de marketing.


    Auge del Social Ecommerce


    Las redes sociales se constituyen como fuente de información relevante, donde los usuarios encuentran recomendaciones de sus semejantes; quienes comparten sus experiencias y opiniones sobre tal o cual marca. Se trata de un entorno muy influyente a la hora de tomar decisiones de compra. Las empresas deben saber cómo desarrollar su presencia en este medio, cada vez más dinámico y competitivo; conseguir el favor de su público y ofrecerle propuestas interesantes que les lleven a la conversión.


    Móviles, móviles, móviles


    Nos encontramos ante la gran eclosión de la movilidad. El aumento imparable de la penetración de smartphones y tablets dará como resultado grandes cambios tanto a nivel de experiencia en la web, aumentando con ello el consumo y el comercio electrónico móvil.


    Teniendo en cuenta que los consumidores prefieren cada vez más las compras online frente al comercio tradicional, las empresas y marcas se enfrentarán a un gran cambio de paradigma y periodo de adaptación para responder a la demanda de usuarios y consumidores que acceden a internet a través del tablet o smartphone.


    Las redes sociales serán las principales aliadas de esta nueva tendencia debido a la interacción y participación masiva de sus participantes y usuarios a través de este tipo de dispositivos.


    Pagos móviles


    Pagar a través del móvil ya es una realidad. Más de un 11% de los españoles paga ya a través de dispositivos móviles debido, principalmente, a la comodidad que supone. El fin del dinero físico está cada vez más cercano.


    El contenido sigue siendo el rey, emerge el pago por acceso a contenidos


    Las empresas apuestan más que nunca por el marketing de contenidos. Diferentes informes relacionados muestran claramente el incremento del gasto en marketing online, donde la estrategia de Marketing de Contenidos se consolida y posicionar como el gran baluarte del marketing para 2013. Sin embargo, en lo referente a los medios de comunicación, muchos pasarán al modelo de pago por el acceso a la información.  Es el fin del "todo gratis". El contenido de calidad tiene valor, y la tendencia apuntan a que pronto, muchos medios empezarán a ponerle precio.

    Consolidación del videomarketing


    Ya este verano Robert Kyncl, Vicepresidente de Contenido de Youtube apuntaba que en muy poco tiempo el contenido audiovisual iba a constituir el 90% del tráfico de internet; pues bien, 2013 va a ser el año de la imagen. El avance de los nuevos dispositivos fomenta un mayor consumo de este tipo de información, que además es más atractiva para los usuarios, provoca una mayor retención del mensaje y tiene un alto componente viral.

    Los usuarios personas, no números


    Se acabó aquello de contar fans como quien cuenta las ovejas en un rebaño. Detrás de cada fan hay una persona, con nombre y apellidos, intereses y aficiones, que la marca debe conocer si quiere crear una comunidad sólida y activa, primer paso para conseguir el éxito en redes sociales.

    El Social Customer Service llega, y para quedarse


    Este año asistiremos a la consolidación de las redes sociales como canales efectivos de atención al cliente. Los consumidores ya los utilizan para demandar la atención de las marcas, pero hasta ahora no han obtenido los resultados esperados. Esta tendencia irá poco a poco implantándose, las marcas son cada vez más conscientes de la importancia de monitorizar su actividad en redes sociales, y de que tienen que tomar parte activa, preocupándose por su público y atendiéndole como se merece.


    CRM Social


    Conseguir la satisfacción del cliente debe ser unn objetivo primordial y por ello, resulta indispensable contar con personal destinado a interactuar con el cliente. En este objetivo, el CRM orientado a los canales y medios sociales se convertirá en una herramienta indispensable para las empresas a través de las cuales, gestionar de una forma más eficiente toda la información que puede ayudarnos a conocer más sobre nuestros clientes, y fans de las marcas para saber cómo ofrecer una experiencia más personalizada.


    Gamificación: todos a jugar


    En la batalla por captar la atención del consumidor y ofrecer contenido interesante, el ocio y el entretenimiento siempre tienen gran acogida entre los usuarios. La gamificación supone otra vuelta de tuerca, añadiendo un componente lúdico, incitando a la participación, fomentando la afinidad entre la marca y el usuario.

    Estrategia multicanal


    Según los recientes datos ofrecidos por Nielsen, los nuevos hábitos de consumo de contenido de los usuarios implican el uso de múltiples dispositivos, incluso simultáneamente. El 85% de los usuarios en Estados Unidos consulta sus dispositivos móviles mientras ve la televisión. Las empresas deben cuidar que sus sitios web estén optimizados para las nuevas pantallas inteligentes, de lo contrario se van a perder gran parte del pastel.
     


    3 Comentarios
    • Publicado el 27-11-2012 por Carlos Bustos
      El artículo inicia señalando que el próximo año el marketing digital buscará ser menos intrusivo y hará que las empresas vinculen más hacia la experiencia de maraca pero luego señala que el Ecommerce se ira en búsqueda de todo se difundirá a lo largo y ancho del social media ocupando todos los canales "inundando" todas las redes sociales,blogs y bandejas de correo electrónico además de ocupar todos los nuevos dispositivos. Es decir brutalmente intrusivo.
    • Publicado el 27-11-2012 por Alexandra
      Estoy totalmente de acuerdo con esta publicación ya que tan solo basta con ingresar a nuestra cuenta de facebook y colocar un "me gusta" a la página de una empresa y estaremos al tanto de sus publicaciones.
      En este año este tipo de actividades de marketing por parte de las empresas se ha intensificado y tal como lo pronostica el artículo el próximo año será el año del marketing digital, móvil y social.
      Si recordamos hace unos años paginas de redes sociales, celulares pertenecían a un uso personal que involucraba a redes sociales familiares y personas allegadas, pero con el marketing digital esta forma de interacción también la realizan las empresas con sus clientes.
    • Publicado el 28-11-2012 por Cristina
      La publicidad evolucionará de manera radical con el paso del tiempo. Para un negocio es esencial adaptarse a estos cambios e implementar nuevas formas para promocionar sus productos. Las redes sociales tienen la capacidad de llegar a la gente de forma mas confiable. Si un amigo pone que este producto le resulto bueno el otro lo creerá así y lo probará. La experiencia es una forma clave para llegar a los demás porque se identifican por los problemas que pasan y buscan soluciones a estos. Las redes son una fuente valiosa de información para las empresas pues se pueden enterar de los intereses de cada persona y ofertar sus productos.

      En cuanto al pago por contenidos, me parece que el internet según este sistema perdería su premisa inicial, es decir, llegar a todos aquellos que deseen la información sin que se interponga el factor económico.
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