Los envases, envoltorios o etiquetados de los productos comerciales son algunos de los elementos que forman parte de lo que denominamos packaging o packages.

Dentro de la mercadotécnia el Packaging se posiciona como la mejor herramienta de Marketing y por ello la evolución e innovación en estos procesos adquieren vital importancia para conseguir que un determinado producto consiga lograr el éxito dentro de un mercado cada día más competitivo.

La inmensa cantidad de productos que compiten en un mismo mercado obliga a las marcas y compañías a desarrollar continuamente procesos que aporten a sus productos la fórmula visual que les haga marcar la diferencia.

La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase y aunque éste, generalmente tiene una vida efímera, cumple una serie de funciones básicas: protege el contenido, facilita su almacenamiento, da información a los consumidores sobre el producto y les ayuda a saber cómo utilizarlo.

Más allá de estas básicas funcionalidades, el Packaging aborda diferentes cuestiones relacionadas con el propio diseño de estos elementos y donde también son estudiados otros componentes como el material con el que son desarrolladores, forma y estructura, gráfica, diseño e ilustraciones, etc...

En los procesos de Packaging cada producto puede reunir una serie de características únicas que lo diferencien del resto marcando la diferencia. Factor importante en los objetivos comerciales de la propia marca o producto.

La presentación de un producto, su envase, su etiqueta, envoltorio, etc... se convierten en el último elemento de la cadena de promoción y ventas así como el elemento que posee la función de atrapar la atención consumidor y consigue que cada producto adquiera una personalidad propia.

Para culminar y conseguir los objetivos marcados, los procesos de Packaging deben tener en cuenta diferentes factores antes de diseñar el envase de un producto entre los que destacar el tipo de consumidor o público al que va dirigido el producto, las tendencias del mercado o los materiales con los que será fabricado.

El diseño vende

No debemos de olvidar la finalidad de toda estrategia comercial, de promoción o de Marketing. En todas ellas, el denominador común se reduce a mejorar y aumentar los resultados y las propias ventas de un servicio o producto. Por ello el Packaging otorga mayor protagonismo al aspecto visual y al propio diseño de cada producto.

En algunos sectores como el de los productos de consumo alimentarios el Packaging se presenta como una extenso catálogo de propuestas para el consumidor donde se involucran todos los sentidos. Cada producto utiliza "Sus galas" para seducir y convertirse en la mejor opción del consumidor que en muchas ocasiones actúa de forma compulsiva "dejándose llevar" o convencer por las señales emitidas a través de estos elementos.

El resultados de estos procesos pueden ser determinantes para esta elección y el éxito comercial de cada producto que en algunas ocasiones puede multiplicar por 10 sus propias ventas.

Packaging y Economía

La recesión económica de muchos países afecta de forma directa a multitud de productos y marcas. Sobre todo a aquellas que mantienen un alto precio por encima del resto de productos similares.

Este factor impulsa más aun los esfuerzos invertidos en estos procesos. Los consumidores se vuelven más selectivos y toman los precios como factores determinantes. El mundo del packaging se mueve mucho en base a la demanda pero también en función de la innovación y la creatividad.

Por ello las grandes marcas atacan continuamente con innovaciones que conviertan a sus productos en "estrellas destacadas" que intentan mantener su liderazgo y la opción más atractiva para los consumidores.

La gran competitividad ha producido que el mercado global haya aumentado la demanda de etiquetas y diseño de envases.

A nivel mundial se estima que el negocio del packaging o embalaje mueve unos 424 mil millones de dolares y el crecimiento del sector se estima que será del orden del 4,1% para los próximos quince años.