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De punta a punta: la teoría de los seis grados

Publicado por David Domínguez en Marketing hace 2 años
Director y fundador de la Agencia de Publicidad Fragole Comunicaciones.
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"El mundo es un pañuelo", es una expresión que escuchamos bastante a menudo, cuando descubrimos que conocemos a alguien que a su vez conoce a una persona de nuestro entorno, pues bien este "fenómeno" tienen un nombre, la teoría de los seis grados, y una explicación muy sencilla, que no es más que nosotros podemos lanzar un mensaje a cualquier persona del mundo y este llegara por medio de una cadena reducida de intermediarios (una media de 6) ¿Sorprendente? No tanto ya que partimos de la base que el ser humano es un animal social y que necesita de la creación de vínculos para sobrevivir.

Esta teoría consta de dos bases; la matemática y la sociológica ; la primera se ideo en los años cincuenta por medio de Ithiel de Soda Pool y Manfred Kocheny y la segunda en 1.967 el encargado fue psicólogo Stanley Milgram y el procedimiento para demostrarlo fue el siguiente; personas escogidas al azar tenían que hacer llegar un paquete a una persona desconocida por medio de intermediarios, se esperaba que el número de personas que se necesitarían para crear esta "cadena" fuera relativamente alto, pero la sorpresa llego cuando se descubrió que en la mayoría de los casos no se necesito más de 5 o 7 intermediarios de ahí el nombre de esta teoría

La teoría de los seis grados y las redes sociales

Este fenómeno no hace más que demostrar y afianzar el poder de las redes sociales y nos ayuda a su vez a comprender el por qué de la viralidad de estas. De esta manera y conociendo el fenómeno que mueve el social media podemos establecer una estrategia de calidad y enfocado a conseguir "calidad y no cantidad" y la calidad en redes sociales en los que a usuarios se refieren, es que estés sean activos e interactúen.

Un ejemplo claro es el siguiente; con una media de 100 contactos activos en nuestros medios sociales podemos conectar con más de 10.000 personas y estos a su vez pueden hacerlo con más de 1.000.000 de usuarios.

Para trabajar con y para medios sociales debemos desechar por completo la creencia de que los fenómenos y el éxito en redes sociales se produce por azar, ya que esto tendrá como resultado que nuestra estrategia se base en algo tan inestable como la "suerte", todo tiene un porqué y debemos conocerlo para justificar los trabajos y acciones que realizamos en estos medios.

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