Los usuarios interactúan más con la publicidad móvil los fines de semana

Llega el fin de semana, un par de días por delante para desconectar, para hacer algo distinto, para disfrutar un poco en compañía de quien prefieras. Un periodo de relax ante el cual los anunciantes se frotan las manos. Así se desprende de un nuevo estudio desarrollado por Adform, cuyos datos revelan que los usuarios están hasta un 7% más dispuestos a hacer clic en los anuncios de display durante dicho periodo.

Según los datos del Quarterly Media Barometer de Adform, se aprecia un significativo aumento de la tasa de clics en los anuncios de display durante el fin de semana. Un periodo durante el que además el coste de estos anuncios es hasta un 12% inferior que entre semana, según informa este estudio sobre tendencias en la publicidad de display. Además, en estos días los clientes se encuentran en "modo compra", por lo que es más probable que aumenten las conversiones, alcanzando así una mayor retorno de la inversión realizada.

Otro dato destacado del trabajo de Adform es el aumento de la inversión en Real-Time Bidding (RTB) durante los últimos meses. El 92% de las empresas acentuó su presencia este verano, a pesar de que las tarifas han aumentado cerca del 30% su CPM. Esta temporada estival también ha sido especialmente buena para los anunciantes, dado que los consumidores dedicaron más tiempo a interactuar con los anuncios (12 segundos), y un aumento en la tasa de participación del 14%. Corren buenos tiempos para la publicidad digital, especialmente impulsada por los dispositivos móviles.

Concretamente, la inversión en publicidad móvil (RTB) ha experimentado un crecimiento del 67%, aunque todavía representa una pequeña porción del pastel publicitario digital, apenas un 5%. Una tendencia que se espera que vaya in crescendo. Esta misma fuente recogía en la primera oleada del año que la inversión móvil en RTB era del 2,1% del total, por lo que se ha duplicado ampliamente la apuesta de los anunciantes en apenas 6 meses.