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Por Redacción - 2 Agosto 2010
Si todavía quedaba alguien que tuviese dudas acerca de que el fútbol une, seguramente cambió de parecer al ver las cifras de audiencia televisiva registradas durante la Copa del Mundo FIFA 2010 de Sudáfrica. Budweiser, la marca de cerveza patrocinadora oficial de este campeonato, no sólo apareció en las televisiones de los 700 millones de personas de todo el mundo que vieron la final entre España y Holanda, sino que logró que más de 15 millones de consumidores participasen de las acciones que puso en marcha para potenciar su patrocinio.
Bud House, un reality show que se emitió por Internet a través de diversos episodios diarios en los que se iba mostrando cómo 32 fans de fútbol de los 32 equipos que competían en el Mundial convivían y veían juntos los partidos, fue visto por más de 7 millones de consumidores. Este concurso, que ganó la representante española, también tenía un grupo de seguidores en la red social Facebook, al que se unieron más de 1 millón de personas.
Con este concurso, la marca de cerveza quiso dar un paso más en su tradicional patrocinio del Mundial, poniendo en marcha una experiencia innovadora con la que los fans pudiesen compartir su pasión por el fútbol con personas de todo el mundo. En la misma línea, Budweiser impulsó otras acciones, como, por ejemplo, la elección del mejor jugador de cada partido. Gracias a un proceso de votación popular, tras la finalización de cada encuentro futbolístico, el público pudo decidir quiénes habían sido los jugadores que merecían recibir el trofeo oficial Budweiser Man of the Match. A lo largo de todo el campeonato más de 1 millón y medio de seguidores participaron de esta votación. Amanda, la concursante española del reality show Bud House, tuvo el honor de entregar el trofeo de la final a Andrés Iniesta (en la foto).
Además, los amantes de las redes sociales pudieron customizar sus caras y pintarlas con los colores de su selección gracias a la aplicación “Paint your face”, que usaron en Facebook más de 2 millones y medio de internautas.
Según Clara De Angeli, Marketing Manager Europe de AB InBev International, el consumo de “Budweiser se ha visto claramente beneficiado por el patrocinio del Mundial, ya que ha aumentado en casi todos los mercados en los que la cerveza está presente. En España, el excelente papel disputado por la selección fue decisivo para impulsar su consumo”.El spot “Wave” y las acciones de soporte en Internet
En España, Budweiser acompañó su patrocinio con la campaña publicitaria “Wave”, un spot televisivo que se emitió por diversos canales, en el que se mostraba cómo los asistentes de un campo de fútbol formaban, con cartulinas, la imagen de una botella gigante de Budweiser.
En el spot aparecía anunciado un microsite diseñado especialmente para la ocasión, en la que el usuario podía protagonizarlo haciendo que su foto apareciese en el mosaico que formaba el público del estadio. Esta página consiguió en un mes 77.000 visitas desde todo el mundo y el spot logró más de 1.000 GRP’s
