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IAB Spain lanza la nueva infografía de las Redes Publicitarias en España. El sector de las Redes Publicitarias es uno de los que más confusión se genera dentro del marketing digital. Este documento se crea con el fin de ofrecer de una manera gráfica y clara, todos los aspectos claves a tener en cuenta para realizar campañas en el entorno de las Redes Publicitarias.

De esta manera, se establecen 5 bloques principales de información:

  • Definición de Red Publicitaria según IABpedia.
  • Formas de trabajo: tipologías de redes por contrato, por modelo y por especialidad.
  • Flujos de trabajo: posibilidad de tener campañas de Branding y/o performance.
  • Fortalezas y oportunidades, dentro de lo que destacamos:
    • La intermediación
    • Agregación de valor para el anunciante
    • Agregación de valor para el soporte publicitario
    • Otros valores destacados
  • Medios de pago: aclaración de conceptos como CPA, CPL, CPC, CPM, CPV y CPE.

El objetivo del documento es acercar el sector de las Redes Publicitarias al mercado y al resto de actores dentro de la comunicación y la publicidad digital. Por otra parte, dentro de nuestra tarea de evangelización, este formato de infografía sirve como herramienta de venta que pueda facilitar la inversión y dinamizar el mercado.

Este documento ha sido patrocinado por Orange Advertising lo que permitirá la impresión de copias físicas como herramienta de difusión adicional entre la industria.

En palabras de Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación, “Las redes publicitarias son uno de los agentes principales en el complejo ecosistema publicitario digital. Parte de esta complejidad proviene de la confusión existente en la actividad y rol de los dichos agentes. Por ello, esta infografía que parte de la Comisión de Redes, ha tratado de esclarecer, de una manera gráfica y visual, dentro de la sencillez posible, toda la actividad, trabajo y potencial de las redes publicitarias.”

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Las redes juegan un papel fundamental en la evolución del negocio digital. Por ese motivo hemos creído necesario lanzar un documento que explique claramente el rol que estas compañías juegan en el mercado de la publicidad online, así como el valor añadido que ofrecen a sus clientes”

El documento ha sido elaborado por la Comisión de Redes Publicitarias, formada por .Fox, Adconion, Adcloud, ADSpot Media, Afillinet, Antevenio, Cyberclick, Conteneo, Atres Advertising, Delivery Media, Google, Hi-Media, Impresiones Web, DG, Microsoft, Orange Advertising, Publimedia Gestión, Publicidad.net, Tradedoubler, Exponential, Valueclick, Videology, Weborama, Yahoo! Network, YuMe y Zomin.TV.

IAB Spain cuenta con 15 comisiones de trabajo diferentes -2 semanales- donde participan las empresas asociadas: Afiliación, Agencias Digitales, Formatos, Redes publicitarias, Agencias de Medios, Medición de Audiencias, Medios de Comunicación, Mobile, Redes Sociales, TV Conectada, eCommerce, Video, Digital Signage, Contenido y Lobby y Regulación. En dichas reuniones, se abordan diferentes proyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado, acciones de difusión y educación, consensos para resolver problemas comunes y, en definitiva, dinamización del negocio desde todas sus vertientes.

Archivos para Descarga
Infografía de las Redes Publicitarias
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