Por Redacción - 28 Abril 2025
Microsoft reveló hace tan solo unos días que uno de sus más recientes anuncios fue parcialmente generado con inteligencia artificial sin que el público lo advirtiera. El video, un spot de 56 segundos para promocionar la laptop Surface, se publicó el 30 de enero y hasta ahora había pasado desapercibido como un producto de IA.
En el anuncio, que supera las 46.000 visualizaciones en YouTube, se muestran diferentes personas utilizando la Surface en variados entornos, destacando sus principales atributos como la pantalla táctil y la larga duración de la batería. Según informó The Verge, ninguno de los principales comentarios detectó el uso de IA en su creación.
El proyecto fue desarrollado en apenas un mes gracias al uso de herramientas de inteligencia artificial generativa, lo que representó un ahorro del 90% en tiempo y costos frente a un proceso de producción tradicional.
Brian Townsend, diseñador visual de Windows + Dispositivos, explicó que con recursos limitados y plazos ajustados, la IA les permitió acelerar etapas como la redacción de guiones, la elaboración de storyboards y la preparación de la propuesta visual en solo unos días.
El equipo trabajó indicando a un chatbot anónimo qué buscaban transmitir, refinando los resultados tras revisar miles de sugerencias generadas por IA. Sin embargo, conscientes de las limitaciones actuales de la tecnología —especialmente en la generación realista de movimientos humanos—, optaron por complementar el material con tomas filmadas de forma tradicional, como planos de manos escribiendo en teclados. Asimismo, para evitar desplazamientos a distintas locaciones, utilizaron la IA para simular distintos fondos. Aun así, reconocieron que en algunas ocasiones las herramientas de IA producían "alucinaciones" o imágenes imprecisas, las cuales fueron corregidas manualmente durante la postproducción.
Microsoft resaltó que esta experiencia demuestra cómo la inteligencia artificial puede democratizar la creación audiovisual, permitiendo que más personas, con curiosidad e imaginación, puedan desarrollar proyectos profesionales sin grandes presupuestos. Aunque no especificaron qué herramientas utilizaron para este anuncio, la compañía cuenta con Microsoft Copilot, capaz de crear guiones, material visual y proyectos de video a partir de simples instrucciones.
