En el mundo del Marketing y la publicidad existe una formula que sin duda ha dado resultados positivos. La combinación de productos exclusivos promocionados y presentados por un personaje público, popular o famoso se ha convertido en una tendencia con la cual las marcas han intentado trasmitir ciertos valores.

Hoy en día es habitual ver anuncios televisivos de productos o servicios de diferente índole protagonizados por estos famosos o personajes populares.

Actores de cine, modelos y musas de la moda, presentadores, jugadores de fútbol e incluso Toreros. Las compañías apuestan por la imagen de determinados de estos personajes en relación al tipo de producto que se lanzará al mercado donde también es evidente, se valora la cuantía millonaria que muchos de estos "famosos" reciben por prestar su imagen a diferentes marcas.

Cada anunciante o cada agencia de publicidad, puede concebir y lanzar su campaña publicitaria de la forma que prefiera. Pero es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en la estrategia publicitaria. Parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Un claro ejemplo podremos encontrarlo recordando el caso protagonizado por Gary Lineker, ex capitán de la selección inglesa y su influencia sobre la imagen del producto Walkers Crisps produciendo un efecto sobre sus beneficios y ventas que ayudo a la compañia a vender 1.400 millones de bolsas extra del snack entre los años 1995 y 2002.

Aunque existen estudios que exponen que la tendencia de los anuncios de famosos ha aumentado durante los diez últimos años y que estos, resultan aburridos y cansan a los consumidores, siguen siendo una práctica habitual avalada por sus propios resultados.

Este tipo de publicidad incrementa la notoriedad de una campaña en una media del 25 por ciento, ya que al 60 por ciento de los consumidores españoles les gustan más los anuncios en los que interviene alguna cara conocida.

Según un estudio de Personality Media, sin embargo, el uso de un famoso en una campaña de comunicación "no es una garantía absoluta de éxito ya que para que este tipo de campaña tenga éxito es fundamental que exista un alto grado de adecuación entre la marca y los atributos de imagen que los consumidores perciban en dicho personaje".

En el año 2006 la actriz Catherine Zeta Jones percibía más de 16 millones de euros por protagonizar un anuncio de la compañía de móviles T-Mobile figurando así como la primera de una lista de personajes famosos mejor pagados en el mundo de la publicidad donde también destacaban otros como Angelina Jolie, Nicole Kidman, Julia Roberts, Brad Pitt, David Beckham o George Clooney.

Clooney se ha convertido con los años en uno de los rostros más buscados, no sólo por directores y productores de cine sino por publicistas conscientes de su "gancho", de su simpatía, y de su buen hacer profesional. Ahora el actor norteamericano es la imagen de Martini y ha protagoniza los últimos spots de esta popular bebida.