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  • Artículo » Publicidad » Branding

    Tips para elegir un nombre de marca

    Tags: branding | marca | brand | posicionamiento | Publicado por Kenny Cordova
    08-04-2009 (00:00:00)
    Tips para elegir un nombre de marca

    Me prepongo compartir un poco y dar algunas luces para cuando llega el momento decisivo de un emprendimiento: elegir el nombre. Dijimos anteriormente que el activo más valioso que puede tener a la larga una empresa o marca es su nombre. Por ello valdrá la pena tomarse el tiempo necesario en su creación.

    Elige un nombre único y descriptivo


    Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal del producto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Por esta razón es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la palabra clave de la marca (la idea del negocio).

    Un nombre como Duracell para una pilas alcalinas es acertado, sobre todo si la ventaja clave de está es “mayor duración” que el resto que la competencia. También Nike (la diosa de la “victoria” en la cultura griega)para unas zapatillas cómodas que lo usan los mejores deportistas del mundo. O tal vez Ray-Ban (un juego de palabras que en inglés se entiende como “prohibido los rayos”) para el primer lente que incorpora un tipo de material que elimina los rayos ultravioletas.

    En resumen, tratar de encontrar un nombre “casi” genérico es la clave. Digo “casi” por que puede ocurrir que uno se pase a un nombre completamente genérico. A la larga esto no es lo más apropiado.

    Sugerencias: justo cuando estés intentando crear el nombre, por supuesto ya definidas las palabras claves de la marca, conviene que hagas ciertas “combinaciones” o “fusiones” de estas palabras. Por ejemplo Cremfrut o Frutcrem para helados cremosos y frutados. Aquí lo más importante es que “suene bien” y “evoque” la marca.(un nombre único). También puedes usar un diccionario o en su defecto un procesador de palabras (MS Word) que te dará los sinónimos respectivos de las palabras claves. ¡Ten paciencia!

    Elige un nombre que sea simple y corto

    Esto es totalmente cierto acerca de un nombre memorable.
    Cuanto más simple el nombre - fácil de recordar- más pegadizo será en la mente de la mayoría de la gente.

    Para advertir este punto, primero es necesario comprender cómo funciona la mente humana. La mayoría de las mentes (el mercado) detestan la complejidad. A mayor saturación psicológica, la mente se cierra más. Pero un nombre memorable “abre” el proceso de posicionamiento.


    Y la mejor forma de entrar en la mente es simplificando el mensaje.

    Imagínense, en un supermercado promedio existen miles de productos en las estanterías. Una marca tendrá que abrirse paso entre decenas de competidores de la misma categoría. Un nombre único iniciará el proceso de posicionamiento más fácilmente. Esta idea también es aplicable a los proyectos en Internet. En la Web, el tamaño corto del nombre es una ventaja competitiva.


    Sugerencias: Trata de usar palabras fáciles de recordar, incluso si son inventadas. Si te es posible encontrar un nombre de 2 silabas, mucho mejor (por ejemplo: Red-Bull, Goo-gle, Ti-go). Esto ayudará eficazmente en la construcción de la marca. No hay que preocuparse mucho de la parte literal del nombre, como dijimos líneas arriba, lo que importa es un buen sonido.

    Elige un nombre que no se asocie con ninguna ubicación geográfica.


    ¿Qué sucederá al negocio con un nombre como “Hamburguesas Zaragoza”, cuando intente expandirse en otros países de Europa? Su nombre lo delatará vaya donde vaya. Ni que decir a nivel Global. La cuestión aquí es que la percepción es la realidad.


    (Un ejemplo de esto es la aerolínea nacional de Bolivia, Aerosur. AeroSur no solo vuela al “sur” de Bolivia, también vuela a todo el norte de Bolivia, incluyendo internacionalmente al país del norte, EE.UU.).

    Algo importante a tener en cuenta es que, si se va a crear una marca internacional, hay que tener especial cuidado en que el nombre no tenga una connotación negativa en otro país o en el mercado que se quiere ingresar. Lo que funcione en un pais, no necesariamente funcionara en otro.

    Sugerencias: esta idea también vale para algunos nombres completamente genéricos. Por ejemplo no intentes colocar la palabra “DVD” al nombre de tu negocio. Puede más temprano que tarde, está tecnología sea reemplazada por otra, como sucedió con el VHS. Tu nombre de marca quedará obsoleto.

    Para finalizar, evita usar nombres que se parecen o suenan al de la competencia (el único beneficiado es la marca del competidor). Evade los nombres con iníciales. No incluyas números en los nombres y evita en lo posible los cliches como "global", "tech", "soft”, etc.

    Kenny Cordova
    Consultor en Identidad Corporativa y Branding
    http://www.justgraph.com

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  • 76 Comentarios
    • Publicado el 08-04-2009 por Javier Jiménez
      Creo que hay algo muy importante que no me ha parecido ver en este post:
      QUE EL DOMINIO ESTÉ LIBRE. Y sobre todo que esté libre el .com.
    • Publicado el 08-04-2009 por Kenny Cordova
      Hola Javier. Lo que mencionas es totalmente cierto acerca de un negocio o marca de Internet. No lo es tanto para una marca de producto o servicios. Sin duda la disponibilidad de los nombres en la Web, cada vez se estrecha más( o en el mejor de los casos, tienes que pagar un precio alto a los revendedores). Valdra la pena considerar este punto tambien, al momento de crear la marca, sobre todo si este se basará exclusivamente su negocio en Internet.(Eso si, cuanto más corto y facil de recordar mejor). Saludos
    • Publicado el 10-04-2009 por Cesar
      Muy interesante las recomendaciones, por favor me puede ayudar y sugerir un nombre para mi marca de perfumes yo habia considerado ponerle PERFUMES LUXURY. Cualquier opinion sera bien recibida.
    • Publicado el 12-04-2009 por Javier Jiménez
      Lo siento Kenny, pero no puedo estar más en desacuerdo contigo.Internet y el comercio electrónico está creciendo de tal modo que en estos momentos no se puede predecir que una empresa no vaya a tener negocio allí, por muy nueva que sea.
    • Publicado el 12-04-2009 por Ezequiel Ponce
      hola kenny, me intereso tu comentario, es verdad que son pocas las opciones de nombres para la web, sin embargo pienso que puedes sustituir el nombre directo por un virtud del producto o servicio, por ejempo, una empresa de aerolinias, cambiar el nombre por, "volar mas lejos.com" claro que siempre tiene q estar relacionado directamente con la empresa analizar bien la competencia ya q es un arma de doble filo.
    • Publicado el 14-04-2009 por Kenny Cordova
      Hola Cesar, lo encuentro muy trillado. Intenta combinar otras palabras. Corta estas palabras para variar y añadirlas a otras palabras (en lo posible silabas). Lo más importante es que el resultado sea un sonido que evoque un nombre "calidad" "fino" y "personal"(como lo son los perfumes. No solo tiene que "oler" bien, también que "sonar" bien).
      Ezequiel, puede funcionar como un recurso de “reforzamiento de la marca”. Sugiero que es el nombre de marca el que debe posicionarse primero en la mente del consumidor. No después. Un slogan o concepto por si solo no tiene impacto. Se necesita asociarlo primero con el nombre de marca.
    • Publicado el 15-03-2010 por Juan Humaran
      tengo que discernir en los 3 aspectos que propone para elegir un nombre de marca:

      primero no es necesario que sea descriptivo. de hecho la gran mayoría de las marcas mejor posicionadas en el mundo no utilizan nombres que hagan alusión a su rubro, y estos nombres son los abstractos y los patronímicos. cuántas de las mejores marcas son los nombres de los apellidos de los dueños o la fusión de los nombres de varios dueños. no cito ni uno porque es innecesario.
    • Publicado el 15-03-2010 por Juan Humaran
      segundo, no es necesario que sea corto.. muchas exitosas marcas usan nombres relativamente largos: yves saint laurent, mercedes benz, coca-cola, dolce gabbana, johnson & johnson, etc, etc.

      tercero, lo de la ubicación geográfica.. también se me vienen algunos nombres: nokia (finlandia), budweiser (rep. checa), cadillac (francia), hersheys (eeuu)..
    • Publicado el 16-04-2010 por SANDRA
      Hola Kenny ,te comento actualmente tengo una franqucia de papeleria y me voy a dar de baja de la misma por eso necesito si me puedes ayudar con algun nombre.
      El negocio es papeleria-ofimarket
    • Publicado el 28-04-2010 por IVAN SORIA
      Hola,necesito un nombre para mi linea de productos de limpieza y algo que mencionan es muy importante, revisar si esta disponible incialmente en IMPI y también el .com, ya que dedique tiempo y esfuerzo y resulta que ya existe... Vitta, aunque no es tan conocido esta registrado y todo el esfuerzo ya no sirvio de nada, ahora me encuentro en el naming de nuevo y si tienen ideas bienvenidos
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