Durante el último foro de Content Marketing Institute desarrollado en el SES de San Francisco, se puso de manifiesto que el contenido tendrá máxima prioridad durante el próximo año 2012, incluso por delante de las redes sociales y otras estrategias online.

Para desarrollar el informe, se pidió a los anunciantes que dieran sus predicciones en este sentido y todos los expertos y profesionales manifestaron de forma unánime su visión sobre que en 2012 la comercialización de contenidos será la máxima prioridad, por lo que las empresas deberán comenzar a mover sus presupuestos hacia este tipo de estrategias.

Además, las nuevos algoritmos y recomendaciones de buscadores como Google apuntan a que las empresas deberán esforzarse en mejorar y promover contenidos relevantes y de calidad para generar una mayor relevancia y efectividad de sus estrategias SEO.

Miles Clyde, del Grupo Adcom, señaló que durante el próximo año, los equipos de marketing probablemente comenzarán a parecerse más a las redacciones editoriales, o contar con la labor de profesionales capaces de elaborar este tipo de información, creando y generando contenidos en tiempo real y participando en un enfoque cada vez más transversal en la industria.

Todos los expertos coincidieron con Miles, sugiriendo que el contenido periodístico ya sea de carácter comercial o informativo, puede ofrecer a las empresas una gran ventaja. Debra Mastaler, de Alliance-Link, ha demostrado que los artículos de prensa están siempre entre los resultados de búsqueda a través de palabras claves, lo que sugiere que la comercialización de contenido de noticias es una forma clave para aumentar la visibilidad de la marca. Además, debemos tener presentes los datos de Pew, que señalan que el contenido de noticias es de los más demandados entre los usuarios de Internet.

No importa el tipo de herramientas o canales a través de los cuales, las marcas decidan distribuir o compartir sus contenidos (blogs, contenidos en medios sociales, artículos de prensa o todos los demás), sino que lo importante es mantenerse en esta brecha donde el flujo de información de las marcas se verá aumentado de forma considerable, si las empresas desean mantener una ventaja competitiva.