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Publicado por Andrés Toledo en Empresas hace 1 año
Telecinco de nuevo en el centro de la Polémica

¿Quién tuvo la genial idea de querellarse contra Pablo Herreros sin pensar las consecuencias?

Terminamos la semana no sin antes abordar el tema que durante esta semana ha sido el centro de todas las polémicas. Y es que hace tan sólo unos días, saltaba la noticia acerca de la decisión de Telecinco, cadena de Mediaset, para interponer una demanda contra Pablo Herreros, quién el pasado año abanderó la iniciativa que puso contra las cuerdas a la propia cadena televisiva, tras la emisión de una polémica entrevista.

A través de esta iniciativa impulsada desde Actuable y apoyada por miles de personas, se solicitaba a las marcas anunciantes del programa ‘LA NORIA’ que retiraran su publicidad de dicho espacio televisivo tras la polémica entrevista realizada a la madre de ‘El Cuco’, uno de los implicados en la desaparición de Marta del Castillo.

Como resultado de todo ello, la imagen y reputación de muchas de las marcas anunciantes de este programa se veía salpicada hasta el punto de verse obligadas a retirar sus apoyo y la emisión de sus anuncios publicitarios. Dado el impacto y repercusión de la iniciativa a través de las redes sociales, la cadena terminó por suprimir este espacio televisivo para más tarde hacer un lavado de cara y reaparecer bajo un formato similar, nuevo nombre y mismo presentador.

El paso del tiempo parecía que nos haría olvidar aquella guerra olvidada entre David y Goliat. Sin embargo, una año después, la sorprendente decisión de Telecinco y su querella contra Pablo Herreros, ha servido más que para reavivar de nuevo la polémica y volver a poner a la cadena de nuevo contra las cuerdas.

Tal y como señala en su blog el propio Pablo Herreros, Mediaset España "le responsabiliza de perder 3,7 millones de euros y estima una pena de hasta 3 años de cárcel" por considerar su iniciativa como un boicot contra la cadena, haciendo alusión a las pérdidas que supuestamente se produjeron como consecuencia.

Tras conocerse las intenciones de Mediaset y sus ganas de vengaza, la polémica resurge con fuerza despertando de nuevo a la bestia. Y es que las redes sociales, se han convertido nuevamente en el peor enemigo de esta cadena. La demanda de Telecinco a Pablo Herreros ha provocado que más de 125.000 personas reclamen un nuevo boicot publicitario a la cadena de Vasile. Blogueros, periodistas, profesionales del sector y miles de internautas se han levantado de nuevo como jueces y justicieros mostrando su total apoyo a Pablo Herreros.

Nadie sabe a ciencia cierta si la decisión de interponer tal querella era una cosa premeditada o improvisada. Pero yo por lo menos me pregunto ¿Quién habrá tenido esta genial idea sin pensar antes las consecuencias?

Y no me refiero al derecho que Mediaset puede tener para tomar libremente sus decisiones y querellarse contra cualquiera, sino de al menos tener en cuenta o pensar las dimensiones y el impacto que pudiera llegar a tener esta locura desproporcionada, que como se está constatando al final les va a resultar todavía más cara.

Resulta difícil comprender como en esta nueva era social donde las marcas y empresas están siendo segundo a segundo observadas, todavía hay quienes pretenden actuar bajo las reglas de antaño pensando que las masas de usuarios y consumidores se quedarán calladas o sin hacer nada.

Ahora Telecinco vuelve de nuevo a encontrarse con el mismo problema. O mejor dicho, vuelve de nuevo a cagarla para dar pie a un problema mucho mayor, pues seguramente no tardaremos en ser testigos de las reacciones de muchas marcas y anunciantes que por temor a ver comprometida su imagen y reputación se verán obligadas otra vez más a anunciar su retirada del campo de batalla.

Sin duda este es un gran ejemplo para explicar que no existe defensa alguna ni community manager que pueda frenar tal avalancha de reacciones negativas en las redes sociales por que para lograrlo, la ética, el engagement y la empatía deben comenzar a ganarse a través de las buenas prácticas y decisiones de la propia marca o empresa.

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    #1 Publicado por Susana hace 1 año
    Creo que la intención de Telecinco no es tanto ganar esta batalla como desgastar a Pablo y mandar un mensaje a futuros 'rebeldes': 'quien se mete con nosotros la paga'. De hecho, Pablo ya ha sido imputado por el juez, con todo lo que ello supone (sufrirá lo que se conoce como la 'pena de banquillo'), y él mismo ha admitido que todo esto le está cambiando la vida de forma muy desagradable. Lo cuento aquí: no es estupidez, es maldad (o una mezcla de ambas)
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    #2 Publicado por Juan Pozo hace 1 año
    Yo le he dejado un mensaje en el muro de facebook, de Tele5, de forma educada, pero pidiéndoles, que retiren la demanda a Pablo Herreros. Ojalá seamos muchísimos.
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    #3 Publicado por Digoyo hace 1 año
    Pues yo creo que en Tele5 han pensado muy mucho las consecuencias y han elegido el momento y han calculado la reacción. En Tele5 sabían que iban a cabrear a las redes, pero precisamente lo que quieren es demostrar que aunque las redes rujan sus audiencias no se resienten. Y mientras sus audiencias sigan siendo las que lideran el panorama televisivo, saben que los anunciantes no pueden dejar de anunciarse en la cadena, y menos en periodo pre-navideño. Los anunciantes no se irán esta vez, no... leer más
    Pues yo creo que en Tele5 han pensado muy mucho las consecuencias y han elegido el momento y han calculado la reacción. En Tele5 sabían que iban a cabrear a las redes, pero precisamente lo que quieren es demostrar que aunque las redes rujan sus audiencias no se resienten. Y mientras sus audiencias sigan siendo las que lideran el panorama televisivo, saben que los anunciantes no pueden dejar de anunciarse en la cadena, y menos en periodo pre-navideño.
    Los anunciantes no se irán esta vez, no pueden irse. Podían irse un un programa como hicieron con la Noria, pero no pueden abandonar a la cadena líder de audiencia y renunciar a todos esos GRP's.
    Lo dicho, Tele5 ha calculado perfectamente los tiempos y la reacción y mucho me temo que va a ganar este pulso y a sacarse la espina que tenían clavada desde lo de la Noria. A menos que sus audiencias caigan, lo que no parece que esté ocurriendo de momento
    Espero equivocarme.
    Mi sincero apoyo a Pablo.

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