Por Redacción - 7 Mayo 2025
Google sigue revolucionando su motor de búsqueda mediante la incorporación de los AI Overviews, resúmenes generados por inteligencia artificial que ofrecen respuestas instantáneas en los resultados. No obstante, su despliegue en Europa no avanza al mismo ritmo en todos los países. Un reciente estudio realizado por Semrush —plataforma especializada en gestión de visibilidad online y marketing de contenidos— revela importantes diferencias regionales en la adopción de esta tecnología. España, junto a Portugal y Bélgica, destaca como uno de los mercados más receptivos, consolidándose como un territorio pionero en la implementación de estos nuevos formatos. Por el contrario, países como Alemania y Suiza presentan una adopción más lenta, motivada por una combinación de cautela tecnológica y posibles restricciones regulatorias.
Los datos más recientes del estudio muestran que en países como Portugal y Bélgica, los AI Overviews ya aparecen en más del 17% de las búsquedas realizadas desde ordenadores de escritorio. En el caso de España, el porcentaje se sitúa entre el 14% y el 16%, confirmando su condición de early adopter en el contexto europeo.
En cambio, Alemania continúa muy por detrás, con una cuota inferior al 1%, lo que la posiciona como una de las naciones más reticentes a la integración de esta funcionalidad. El informe, que incluye un gráfico con la evolución diaria de estas cifras en los resultados de búsqueda (SERP), señala que Portugal ha llegado a alcanzar picos del 17,5%, seguido muy de cerca por Bélgica con un 16,8%. Irlanda y Suiza, si bien muestran avances, mantienen cuotas más discretas, oscilando entre el 10% y el 13%.
La tendencia apunta a una transición clara hacia sistemas de respuesta directa impulsados por inteligencia artificial, especialmente en el ámbito de las búsquedas informativas.
Así lo advierte Fernando Angulo, Senior Marketer Research de Semrush, quien subraya que esta transformación implica replantear profundamente las estrategias de producción y distribución de contenidos digitales. Para medios de comunicación, expertos en SEO y reguladores, la irrupción de los AI Overviews redefine las reglas del juego, alterando el ecosistema en el que se genera y consume información.
El análisis también pone de manifiesto el tipo de consultas que están activando con mayor frecuencia estos resúmenes generados por IA. Según Semrush, el 88,1% de las búsquedas que activan AI Overviews tienen carácter informativo, lo que evidencia el impacto de esta herramienta en el acceso a conocimientos generales y especializados. Incluso las búsquedas relacionadas con marcas o navegación directa están comenzando a ser afectadas, con un 1,43% de activación —una cifra que prácticamente duplica los niveles registrados en enero.
Los sectores más influenciados por esta evolución tecnológica son aquellos que históricamente han requerido información precisa y fiable. La categoría de Ciencia lidera con un incremento del 22,27% en la aparición de AI Overviews, seguida por Salud con un 20,33%, Sociedad con un 18,83% y Administración Pública y Derecho con un 15,18%. Estos datos revelan un cambio de paradigma en el acceso a la información, sobre todo en áreas que demandan un elevado nivel de rigurosidad.
Ante esta transformación acelerada del buscador de Google, surgen nuevas preguntas sobre su impacto futuro. ¿Cómo influirá esta innovación en el tráfico de los sitios web de medios y blogs? ¿Qué consecuencias tendrá sobre los modelos tradicionales de monetización mediante publicidad digital? ¿Y cómo responderán los reguladores europeos frente a un sistema que centraliza aún más el control sobre la visibilidad informativa? Según Angulo, el ritmo y la magnitud de este cambio obligan tanto a profesionales del marketing como a editores y autoridades regulatorias a mantenerse vigilantes. El equilibrio entre visibilidad, autoridad y soberanía digital está en juego, y su redefinición podría tener implicaciones profundas para todo el ecosistema informativo europeo.
