Por Redacción - 23 Septiembre 2025
Netflix y Anheuser-Busch InBev han sellado una alianza estratégica con la que buscan fusionar la cultura del consumo de entretenimiento con la de la cerveza. La cervecera, responsable de marcas de renombre como Budweiser, Stella Artois y Corona, ha identificado en la audiencia de Netflix un canal masivo y diverso para revitalizar su estrategia de mercadeo.
Este pacto estratégico, es un movimiento significativo para ambas compañías, que buscan expandir su influencia en un mercado global cada vez más interconectado. La colaboración, cuyos detalles financieros se mantienen en privado, va más allá de un simple intercambio de anuncios; se trata de una integración más profunda que abarca desde promociones digitales y envases de edición limitada hasta la presencia de marca en eventos en vivo de gran magnitud.
La colaboración se materializará en una serie de activaciones diseñadas para conectar directamente con los consumidores a través de experiencias compartidas. Un ejemplo de ello es la inclusión de sus marcas en la retransmisión especial del día de Navidad de la NFL, un evento que atrae a una audiencia millonaria. Del mismo modo, la alianza se extenderá hasta el Mundial de fútbol femenino de 2027, un evento deportivo de gran relevancia global que ofrecerá una vitrina inigualable para las marcas de AB InBev.
Por su parte, Netflix refuerza su apuesta por el contenido en vivo, una dirección que ha tomado para diversificar su oferta y captar nuevos suscriptores. Este viraje ha creado nuevas oportunidades de monetización a través de patrocinios y publicidad, y la asociación con un gigante como Anheuser-Busch InBev subraya el atractivo de la plataforma como un socio estratégico. Con una base publicitaria que ha crecido a más de 94 millones de usuarios en poco más de dos años, la plataforma demuestra un potencial considerable para atraer a anunciantes que buscan grandes audiencias. Este acuerdo no solo le permite a la plataforma ofrecer experiencias más integradas, sino que también solidifica su posición como un actor relevante en el sector del streaming, capaz de competir con los servicios tradicionales de televisión.
Además de los deportes, la colaboración se adentrará en el catálogo de producciones de Netflix. Campañas de mercadeo conjuntas estarán vinculadas a series de gran éxito como la producción británica The Gentlemen y el programa surcoreano Culinary Class Wars. Esta sinergia busca humanizar la experiencia del consumo de entretenimiento, vinculando la cerveza a los momentos de ocio y disfrute que los espectadores experimentan al ver sus series favoritas. La creación de envases especiales y promociones digitales exclusivas para los usuarios de Netflix son parte de esta estrategia para crear un ecosistema cohesivo donde el consumo de contenidos y productos se complementan de manera natural.
Esta alianza es un testimonio del crecimiento del negocio publicitario de Netflix, que, aunque en sus primeras etapas, se perfila como un motor de crecimiento crucial. Para AB InBev, el acuerdo llega en un momento oportuno, ya que la compañía busca impulsar las ventas tras desafíos en algunos mercados clave. La asociación con una plataforma de alcance global y una base de usuarios tan amplia podría ser la palanca que necesita para aumentar la visibilidad y el atractivo de sus marcas. La naturaleza a largo plazo de la colaboración, que incluye diversos formatos promocionales, sugiere una estrategia cuidadosamente planificada que busca beneficios mutuos y una conexión más profunda con el consumidor moderno, que valora la integración de sus marcas favoritas en su vida cotidiana.
