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Privacy Sandbox: ¿Cómo afectará a la privacidad de los usuarios y a la publicidad online la nueva tecnología de Google integrada en Chrome?

Los críticos argumentan que, a pesar de las afirmaciones de Google sobre la privacidad, esta plataforma sigue siendo una forma de seguimiento y recopilación de datos

Por Redacción - 8 Septiembre 2023

Google ha implementado una nueva tecnología publicitaria llamada "Privacy Sandbox" en su navegador Chrome, lo que ha generado preocupación entre los usuarios y críticos. Esta plataforma permite a Chrome rastrear directamente las actividades de los usuarios y crear una lista de "temas" basados en sus intereses.

Aunque Google ha estado trabajando en esta función durante algún tiempo, su lanzamiento ha pasado en gran medida desapercibido, oculto en la página de Privacysandbox.com donde se menciona que la iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad online de las personas y proporcionen a las empresas y los desarrolladores herramientas para crear negocios digitales prósperos. Privacy Sandbox reduce el seguimiento de datos al utilizar sitios web y aplicaciones, y ayuda a que el contenido y los servicios online sean de acceso libre para todo el mundo.

De acuerdo a la información proporcionada por Google, el desarrollo de nuevas tecnologías para proteger la privacidad de la información es una prioridad fundamental. La idea es que todos los usuarios puedan navegar por la web y utilizar aplicaciones sin preocuparse por la recopilación de datos personales ni por quién está llevándola a cabo. La meta principal de las tecnologías de Privacy Sandbox es reemplazar los métodos actuales de seguimiento y evitar las tácticas de seguimiento encubierto, como la huella digital.

La iniciativa Privacy Sandbox se centra en mantener la privacidad de la actividad de las personas en una Internet abierta y gratuita. Los editores dependen de los anuncios para mantener el contenido lo más gratuito y ampliamente disponible posible. Los anunciantes ayudan a las personas a descubrir nuevos productos u ofertas que puedan desear. Por ello, la compañía se encuentra lanzando nuevas funciones en Chrome y Android que permitan que los sitios web y las aplicaciones muestren a las personas anuncios útiles basados ​​en su actividad con diferentes partes, sin revelar la identidad del usuario a esas partes.

El gran objetivo es ocultar la identidad de los usuarios. Dado que la mayoría de los anuncios digitales actuales se basan en el intercambio de identificadores, la plataforma Privacy Sandbox no proporciona un identificador de usuario entre sitios o aplicaciones. En cambio, agrega, limita o modifica los datos proporcionados a los anunciantes para evitar la reidentificación del usuario.

Para ello, la implementación de esta plataforma implica que Chrome generará una lista de temas publicitarios en función de las páginas web que visitamos compartiendo esta información con los anunciantes cuando sea necesario. Google argumenta que esta plataforma es un paso hacia una web más privada y sostiene que eventualmente bloqueará las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024.

Sin embargo, las opiniones sobre todo ello son dispares y diversas. Algunos la ven como una mejora con respecto a las cookies de terceros, mientras que otros la critican por no abordar adecuadamente las preocupaciones de privacidad. Los usuarios ahora pueden encontrar controles para esta función en la configuración de Chrome, lo que les permite desactivar estas funcionalidades si lo desean. Los más críticos sin embargo, argumentan que, a pesar de las afirmaciones de Google sobre la privacidad, esta plataforma sigue siendo una forma de seguimiento y recopilación de datos. También señalan que Google es la única entidad que controla estos datos, lo que plantea preocupaciones sobre el poder de la empresa en el ámbito de la publicidad en línea.

En un contexto más amplio, esta plataforma es la respuesta de Google a la creciente demanda de privacidad por parte de los usuarios y a los cambios en la regulación de privacidad, como la iniciativa de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple. Los navegadores, incluido Chrome, están buscando alternativas a las cookies de terceros para mantener a los anunciantes satisfechos y proteger la privacidad de los usuarios.

Para aquellos que están preocupados por su privacidad en línea, existen alternativas como Firefox o navegadores centrados en la privacidad como Brave. Sin embargo, Google Chrome sigue siendo el navegador dominante con más de 3 mil millones de usuarios, lo que le otorga a Google un poder significativo en el mercado de la publicidad en línea. La implementación de la plataforma Privacy Sandbox en Chrome representa un importante desarrollo en la evolución de la publicidad en línea y la privacidad en la web.

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