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Por Redacción - 20 Junio 2022
Spotify e Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) han anunciado hoy un nuevo acuerdo para crear una solución de seguridad de marca para los anuncios en podcast. De esta forma, ambas compañías empezarán a realizar rigurosos análisis, con el objetivo de ayudar a la industria digital a que sea capaz de conocer y comprender las herramientas y los recursos necesarios que existen con los que se ofrece una seguridad de marca eficaz en el podcasting y en el audio digital en general. Además, el acuerdo tiene como objetivo último diseñar la primera herramienta de informes de seguridad de marca y aportar mayor transparencia y confianza a la publicidad en los podcasts. Al mismo tiempo, se señala que la agencia global de medios UM Worldwide formará parte del proceso de desarrollo como primer holding que probará la solución, garantizando de esta forma que la voz y las necesidades de los anunciantes se tengan en cuenta desde el principio.
El acuerdo se produce en un momento en el que el gasto en publicidad en podcasts, así como los oyentes de estos en todo el mundo, ha crecido rápidamente en los últimos años. De hecho, los ingresos por publicidad en podcasts superaron los 1.000 millones de dólares el año pasado y se prevé que casi se tripliquen hasta superar los 4.000 en 2024. Además, a medida que la inversión y la innovación en la publicidad en los podcasts ha aumentado, también lo ha hecho la importancia de garantizar la idoneidad de marca de los anunciantes. Y si bien es cierto que en el ecosistema de publicidad digital, sobre todo en vídeo, existen directrices claras sobre seguridad de marca y tecnología para ello, sin embargo, esto aún no existe en el audio. Por eso, la creación de una solución desarrollada por terceros en este canal se ha convertido ahora en algo fundamental.
Para resolver este reto, Spotify e IAS están uniendo fuerzas para entender mejor cómo validar de forma responsable y eficaz, que los mensajes de los anunciantes se sirven en el contexto adecuado de los podcasts. La herramienta utilizará datos propios de Spotify y se verificará mediante la tecnología independiente de análisis de IAS, que se sirve de las categorías y directrices del Global Alliance para medios. Y en un primer momento, se pondrá el foco en los contenidos de terceros dentro de la audiencia de Spotify. Junto a esto, en el futuro, existirá una tecnología de seguridad e idoneidad de marca que ayude a planificar, gestionar y elaborar informes sobre las campañas en este canal.
"Spotify fue pionera en el panorama del audio digital tal y como lo conocemos hoy en día. Estamos encantados de seguir con nuestro liderazgo mientras nos enfrentamos al siguiente reto: la seguridad de marca", afirma Julie Clark, Directora Global de Innovación e Ingresos Publicitarios de Spotify. "Y estamos muy contentos de asociarnos con IAS, uno de los líderes de mayor confianza en la calidad de medios, para dar a los anunciantes la seguridad de que sus mensajes se escuchan en el lugar correcto, al mismo tiempo que validamos más aún las soluciones de contextual targeting que ya hay en el mercado".
"Nuestro acuerdo con Spotify y UM para desarrollar una solución de seguridad e idoneidad de marca para los podcasts será un paso transformador para los anunciantes que se dirigen al canal audio", dijo Yannis Dosios, Director Comercial Global de IAS. "Con la previsión de que los podcasts lleguen a más de 500 millones de oyentes en todo el mundo en 2024, esta tecnología ofrecerá a los anunciantes más control y seguridad de que sus mensajes serán escuchados por sus audiencias objetivo en este canal".
