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Por Redacción - 30 Mayo 2011
La sociedad bancaria UBS, el mayor gestor de fondos del mundo, ha realizado un sombrió y desalentador pronóstico para el mercado de publicidad televisiva en España.
Según las estimaciones de la firma, la facturación del medio televisivo experimentará durante este año 2011, una caída del 3%, en comparación con los datos que pronosticaban un aumento de entre el 3% y el 4% al inicio del año actual.
Los cálculos de USB, indican que la inversión publicitaria en televisión durante el pasado mes de abril retrocedió entre un 8% y 10%, apuntando además que los datos referentes al mes demayo aun por conocer, se acentuarán con una caída del entre el 15 al 20%.
A pesar de que los resultadospara el mes de Junio se espera sean ligeramente mejores,el periodo que comprende los seis primeros meses de año podría cerrarse con una disminución de entre el 5% y el 10% de la inversión publicitaria en el medio televisivo, aunque la recuperación esperada para el segundo tramo del año, haría posible amortiguar esta caída hasta el 3% de mediaanual.
El último panel de anunciantes Zenthinela, publicado a comienzos de mayo por Zenith Optimedia, señalaba que 2011 había mostrado un comienzo "más flojo de lo esperado", y auguraba una previsión para el conjunto del mercado publicitario español de una caída del 0,2%.
De acuerdo con este análisis, mientras la televisión temática en abierto subirá un 3,4%, la temática un 3,1% y la temática de pago, un 2%, la generalista crecería solo un 0,5% y la local perdería un 7,9%.
