Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español

closed
Iniciar sesión
AdBlock Plus detectado!
  • Hemos detectado que navega a través de nuestro sitio web utilizando un sistema de bloqueo de publicidad. Desactive sus funciones para poder navegar libremente

    Entienda que la presencia de anunciantes en nuestro sitio web, es importante para poder ofrecerle siempre los mejores contenidos y el acceso a los mismos de forma gratuita

    Para acceder a nuestros contenidos, por favor, desactive su plugin y actualice esta págiona

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información en nuestra Política de cookies

  • Patrocinados
  • La Mejor Herramienta de Email Marketing
  • Fórmate en el área de mayor crecimiento online
  • Programa Profesional Marketing de Contenidos
  • Programa Profesional Social Media Marketing
  • ¡Hasta 75% de beca, sólo este mes!
  • El correo electrónico continúa siendo un canal de marketing poderosamente efectivo

    09-07-2012 (11:58:48)
    El correo electrónico continúa siendo un canal de marketing poderosamente efectivo

    A pesar de que el uso del correo electrónico o el email marketing sea una de las más estrategias o técnicas más longevas de la era digital, es también uno de los que mayor efectividad continua reportando.

    De acuerdo con los datos de CMO Council, un 67% de las empresas de todo el mundo lo consideran así, la táctica digital con más éxito hasta el momento. Pero eso no es todo porque además el estudio realizado en junio por Direct Marketing Association (DMA) va más allá afirmando no sólo que continúa siendo importante sino que además su influencia está creciendo este año si comparamos los datos con los de 2010. Según los datos de DMA, esta interacción ha aumentado de 2010 a 2012 en 2,6 puntos mientras que el pago por click lo ha hecho en 1,1 puntos. Así, la lista de clientes registrados en los correos electrónicos ha aumentado ligeramente mientras que los de los correos electrónicos de pago por click (los usuarios hacen click en los anuncios que les son enviados por correo electrónico) se han duplicado en los últimos dos años, lo que denota por otra parte una habilidad en las empresas que los mandan al lograr que los clientes los abran al recibirlos.

    Lo cierto es esto se consigue debido a que en los últimos dos años sí se han realizado una serie de avances tanto en la automatización de los datos enviados en los correos electrónicos como en la segmentación de los públicos, lo que ha permitido a las empresas ofrecer a sus clientes una información más personalizada y relevante, algo que se refleja en las ganancias y el aumento de usuarios. Aunque también es verdad que un incremento de la personalización no implica necesariamente mayores ventas puesto que por ejemplo la lista de nuevos clientes que se convierten a la marca ha disminuido del 0,6% al 0,4% en los últimos dos años. Una razón para esta caída puede ser el aumento de la publicidad digital, con la que el correo electrónico comparte su influencia. Lo cierto es que ahora mismo las posibilidades son infinitamente mayores a hace tan sólo dos años, con el aumento de la publicidad en las redes sociales, en las búsquedas, etc. Las empresas con la habilidad de rastrear distintos canales deberían ser capaces de determinar qué influencia del marketing es la que realmente está logrando convencer a los clientes para se conviertan a su marca.

    Teniendo todos estos datos en cuenta, un estudio realizado en el último trimestre de 2011 por la empresa Epsilon muestra qué empresas han logrado los mejores resultados en cuanto a su estrategia de marketing a través de correo electrónico, siendo la empresa norteamericana Apparel la que mejores resultados ha obtenido. Sin embargo, los correos electrónicos relacionados con las tarjetas de crédito y los bancos en general, es decir, los servicios de la industria financiera, obtienen el mayor número de open rates o correos electrónicos abiertos por los consumidores. Posiblemente esto se deba a que muchos de esos usuarios suelen trabajar con los bancos que les envían la información, que en ocasiones contienen información importante relacionada con el usuario.

    El mayor número de pagos por click y open rates se atribuyen por otra parte a los correos electrónicos que contienen cupones y descuentos para el consumidor.


  • Patrocinados
  • Programa Profesional Social Media Marketing
  • Comentarios
    • Publicado el 25-04-2014 por Redacción
      Si te ha gustado este artículo y quieres expresar o compartir tu opinión, puedes participar añadiendo tu propio comentario
    ¿Su primer comentario? Regístrese y accede a todos los servicios sin límites
    Publicar un nuevo comentario
    • Nombre
    • Email. No será publicado ( Requerido )
    • Comentario
      Tags html y enlaces no permitidos
    • Inserte código de Seguridad
    • Código
    Suscríbete gratis y recibe todos los días nuestras novedades en tu correo electrónico
    Publicidad
    Ahora en Portada
    (18:19:37) - M-commerce, social media y ROPO (busca en Internet y compra en...
    (10:46:53) - A la hora de diseñar una estrategia de marketing, son muchos...
    (17:10:01) - Pinterest continúa reforzando su liderazgo como red social de primer nivel...
    (16:44:50) - Los Millennials constituyen el segmento de población más numeroso, especialmente activo...
    Publicidad