Según una nueva encuesta de IAB, la publicidad móvil ya se está convirtiendo en una parte integral del plan general de marketing de las empresas para el 51% de los comercializadores de marcas. 

De los vendedores que aún no se han subido completamente 'al tren' del marketing y las tecnologías móviles, el 35% señaló que estaba experimentando con el medio, mientras que un 14% aún no lo tiene muy decidido.

Otros datos relevantes de la encuesta, señalan que el 60% de los encuestados afirmó que el blanco principal para sus estrategias móviles son los Smartphones,  mientras un 31% está trabajando ya sobre tablets.  Llamamás la atención si cabe, un 10% de los encuestados que señalón los e-books como los dispositivos sobre los cuales pretenden desarrollar sus planes y estrategias.

Cuando se les consultó sobre cuáles eran las mejores razones para invertir en publicidad móvil, el 57% respondió que su inmediatez, el 54% la relación costo-eficacia y el 52% el obtener una mayor participación.

Pero también se les preguntó cuáles creían que eran sus desventajas, y el 72% citó la fragmentación de dispositivos, siendo éste un desafío calificado como muy grande, seguido por los problemas de seguridad, mencionado por el 70% de los encuestados, y la falta de métricas estandarizadas, citada por el 69%.

La encuesta también mostró que la mayoría de los anunciantes sentía que había “oportunidades limitadas para la creatividad”, pero la IAB sugiere que esto se debe a que la mayoría de los encuestados realizan las acciones de la publicidad móvil desde dentro de la empresa, en lugar de contratar una agencia creativa.

Mirando hacia el futuro, el 72% de las empresas dicen que aumentarán los gastos en la publicidad móvil en los próximos dos años y el 35% de ellos espera aumentarlo más de un 50%.