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Las 5 tendencias que cambiarán el Packaging en 2018
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    El packaging es la carta de presentación de los productos y la herramienta que usan marcas y empresas para posicionarse ante los consumidores. Es lo que llamará la atención del consumidor en el punto de venta, lo que marcará muchas veces la opinión que se tiene de las cosas y lo que incluso empujará a que tomemos una decisión de compra. Por tanto, el packaging tiene que mantenerse actualizado y debe ser capaz de adecuarse a los cambios y a las modificaciones.

    ¿Cómo cambiará el packaging en el futuro inmediato? Los analistas de Mintel han lanzado una serie de predicciones sobre por dónde consideran ellos que irán los diseños de embalajes y presentaciones de producto en los próximos meses.

    "Nuestras tendencias de packaging para 2018 reflejan las actitudes de los consumidores, las acciones y los comportamientos de compra más habituales y con más potencial de cara al futuro tanto en los mercados globales como locales", explica David Luttenberger, Global Packaging Director en la consultora. Partiendo de lo que hacen y de lo que todo apunta que harán, esto es lo que tendrán que hacer marcas y empresas en diseño de packaging en 2018,

    El packaging empieza a tener conciencia

    El packaging de los diferentes productos que consumimos es una de las principales fuentes de desechos y es considerado, por tanto, en muchas ocasiones un elemento no necesario y simplemente una fuente de basura por parte de los consumidores. ¿Quién no ha pensado en lo inútil que eran todas las cajas en las que llegaba algún producto que habían comprado? A medida que los consumidores se vuelven más sensibles con este tema, también lo va haciendo el diseño de packaging.

    Una de las grandes tendencias del futuro inmediato estará en la de dotar al packaging de conciencia y hacer ver que las cajas, embalajes y demás no son simplemente basura. Las marcas empezarán a educar a los consumidores sobre los beneficios del packaging y sobre cómo este ayuda a ser más eficientes. El ejemplo de los productos del supermercado es uno de los más claros: el packaging mostrará como este protege los alimentos durante todo el proceso de consumo.

    La experiencia se extiende al packaging en ecommerce

    El ecommerce no termina su proceso de venta hasta que el paquete llega a manos de sus consumidores, a pesar de que algunas compañías de comercio electrónico a veces olvidan este dato. El cómo se presenta el producto y el cómo llega a casa es crucial, porque ese packaging será al final el que genere la primera impresión real. En 2018, prevén los analistas de Mintel, las compañías online empezarán a prestar cada vez más atención al packaging para mejorar la experiencia de compra.

    Las compañías de ecommerce se preocuparán por tanto de lo que en Mintel llaman el 'designing packaging', el packaging de diseño que es el que se ve online cuando se compra, y en el 'transit packaging', el packaging en tránsito que es el que el repartidor trae a casa. En ambos se buscará cumplir con las expectativas del comprador.

    La nueva era del novedoso clean label

    El clean label es en realidad una moda de nuevo cuño, un elemento que se ha empezado a poner de moda en los últimos tiempos (y que ya ha empezado a hacer acto de presencia en los supermercados). Este etiquetado vende la idea de una transparencia absoluta e intenta contarle al consumidor todo y de un modo que resulte fácil de comprender. En 2018, la tendencia continuará y mejorará, ya que por un lado las compañías tienen que contarlo todo pero por otro tienen que cuidarse mucho de no hacer que el consumidor se sienta abrumado por un exceso de información.

    En 2018, las compañías encontrarán el equilibro entre un punto y otro y conseguirán así hacer que los consumidores se sientan más cómodos haciendo sus compras. El packaging "proveerá un momento de calma y claridad para los consumidores" en medio del caos del punto de venta.

    El packaging asume su peso en la contaminación

    Los océanos están llenos de plástico, plástico que ha salido del packaging de infinidad de productos. Las marcas y las empresas van a empezar a tomar conciencia de cómo pueden actuar en este problema. Las campañas de concienciación con los consumidores y las de recogida de plásticos y limpieza de océanos no han sido suficientes, así que el problema se va a llevar al corazón del propio packaging. Cada vez se apostará por modelos más ligados a los principios de la economía circular, en los que el packaging será un elemento siempre en uso. En lugar de reciclarlo, el packaging volverá a ser puesto en circulación una vez más (como se hacía en el pasado, por ejemplo, con las botellas de gaseosa).

    El packaging va intentar redirigir el tráfico en los puntos de venta

    Los cambios en el consumo han modificado también el modo en el que nos comportamos en los puntos de venta. En los supermercados, los millennials han implantado una nueva forma de navegar por la zona de compra. Están imponiendo el modelo de 'comprando desde la periferia'. En vez de recorrer el supermercado al completo, están visitando simplemente los estantes de los laterales, ya que son los que tienen los productos frescos.

    Por tanto, las compañías que ocupan los estantes del centro tienen un problema. Han perdido tráfico. El packaging intentará recuperar terreno perdido, cambiando cómo se presentan esos productos. Empezarán a usar materiales transparentes, diseño contemporáneo y a poner el acento en cuestiones de reciclado para volver a captar a esos consumidores.

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  • Comentarios (1)
    • Publicado el 16-12-2017
      Muy interesante el artículo. Sobre todo la nueva forma de navegar por el punto de venta de los millenials. Por cierto, a ver si es verdad que el packaging asume su parte de culpa en la saturación de basura de nuestro planeta.
      1 Valora este comentario Responder
  • Anónimo
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