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Sobre el Autor
Antonio Gimeno Calvo, CMO y co-fundador de las empresas Coguan y hoyreka!, dirige las actividades de marketing, comunicación, desarrollo del programa de empresas asociadas y de nuevos productos. Trabajó en 3 continentes para Amino Communications, líder mundial...
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  • Artículo » Marketing

    Marketing de Contenidos: Cómo hacer una infografía para dar a conocer tu empresa

    20-03-2012 (08:25:01)
    Marketing de Contenidos: Cómo hacer una infografía para dar a conocer tu empresa

    ¿Quién no conoce las infografías? Esos diseños llenos de datos interesantes sobre un tema específico, consejos prácticos y gráficos explicativos a todo color. ¿A quién no le gustan las infografías? Es más, ¿por qué no promocionar tu empresa con una infografía dentro de una estrategia de marketing de contenidos? En este post os explico cómo crear una infografía con un caso práctico.


    Una infografía permite representar de una manera simplificada conceptos o información que sería más difíciles de digerir en su formato habitual de texto. Para ello se hace uso de gráficos y diagramas de todo tipo, datos y cifras destacadas siempre referenciando sus fuentes, y de un hilo argumental que sirve para contar una historia.


    ¿Por qué son importantes las infografías para dar a conocer tu empresa?


    Uno de los aspectos fundamentales de toda estrategia de marketing de contenidos es la creación de contenido original, de calidad y a poder ser empaquetado con cierta creatividad, más o menos con el mismo orden de prioridad.


    Entre los muchos beneficios que nos ofrecen las infografías podemos destacar que:


    • son contenidos visuales que facilitan la comprensión y asimilación de información
    • permiten demostrar el conocimiento sobre un área específica de tu sector o empresa
    • aumentan la notoriedad de la empresa que la produce
    • dado su carácter informativo son susceptibles de tener una viralidad alta en Internet

    No todas las infografías cuentan con los ingredientes o la planificación necesaria para alcanzar altas cotas de viralidad, pero cuanto mejor se preparan y más atención se presta al proceso de identificación de temáticas, creación del concepto y difusión del contenido mayor es la probabilidad de conseguir el efecto deseado.


    Caso práctico: pon una infografía en tu vida


    Un reciente artículo títulado La pirámide del marketing de contenidos publicado nos sirve de idea para desarrollar una infografía como caso práctico para explicar todas las claves de este artículo.


    En este listado os resumo las 10 etapas de creación explicando lo que hicimos en nuestro caso:


    1. Pregúntate: ¿para qué hacer una infografía? La definición del objetivo es fundamental.


    Desarrollar imagen de marca tanto en el medio online como para el público objetivo del evento OMExpo Madrid 2012 que se celebra los días 21 y 22 de marzo en IFEMA.


    2. ¿Qué tema vas a abordar?


    Marketing de contenidos, con una infografía realizada en español.


    3. ¿Qué ideas tienes para la representación de una historia?


    Busca tesoros y pirámides. Le dimos el título: “en busca del tesoro del marketing de contenidos”


    4. ¿Cuál es el hilo argumental de la infografía?


    Seguir las pistas que damos para buscar y/o proteger el tesoro de cualquier organización: su reputación online.


    5. ¿Qué elementos y datos de mercado vas a utilizar?


    Definimos cuatro secciones con textos como: ¿qué es?, tendencias de mercado, ¿cómo funciona? y beneficios. Luego aportamos gráficos y datos de interés de fuentes de mercado, que hay que referenciar siempre. En el caso de la infografía online incluimos una bibliografía con todas las urls de los artículos de donde procede la información, y para la versión de imprenta pusimos la url principal de cada fuente para ahorrar espacio por cuestión de estética en el diseño. Ejemplo: puromarketing.com


    6. ¿Quién te puede hacer un borrador de la infografía?


    Nuestro departamento de marketing trabajó el boceto a mano alzada.


    7. ¿Quién va a diseñar la infografía?


    Nuestro diseñador se encargó de darle vida, aunque hay algunas herramientas online que permiten hacer infografías de una manera básica.


    8. ¿Quién la va a revisar y aprobar?


    Fue en consenso desde la dirección de la empresa.


    9. ¿Dónde la vas a publicar?


    La publicamos en nuestro blog. De hecho, si estáis interesados en el making-of de la infografía podéis ver más detalles allí.


    10. ¿Cómo la vas a difundir?


    Comenzamos la difusión online enviando la infografía a medios, bloggers, formadores, etc. utilizando las redes sociales. Para la difusión offline, tenemos materiales impresos que podemos entregar a posibles clientes, por lo que ha servido para preparar folletos y un poster para el stand que tenemos en OMExpo Madrid 2012.
    Conclusión: aunque nuestro lanzamiento de la infografía sea bastante reciente, ya empezamos a ver los frutos del trabajo y nos anima a llevar más ideas de este tipo a la práctica.
    ¿A qué esperas para tener tu propia infografía?



    5 Comentarios
    • Publicado el 21-03-2012 por Enla Red
      Antonio. ¿hay alguna herramienta que te permita hacer infografías de manera gratuita?
      gracias
    • Publicado el 22-03-2012 por Pedro
      Muy buena información, la verdad que esta nos sirve muchisimo para poder dar a conocer de una forma diferente las facetas de nuestra empresa.
    • Publicado el 23-03-2012 por Antonio Gimeno
      Hola a los dos,

      Gracias por los comentarios.

      En respuesta para Enla Red, hay varias herramientas gratis que puedes utilizar. Como no se pueden poner enlaces en estos comentarios te sugiero una búsqueda en Google con estos términos: "The 5 Best Free Tools For Making Slick Infographics" y verás ejemplos.

      Saludos
    • Publicado el 25-03-2012 por Yo
      Lo que no entiendo es por qué no se mencionan las herramientas en el propio artículo, me parece un poco pobre.
    • Publicado el 26-03-2012 por Antonio Gimeno
      Hola Yo,

      Muy sencillo. No las menciono en el artículo porque no las he utilizado. En este artículo explico como hemos llevado a cabo una infografía con un caso real y recursos de diseño propios.

      No he creido oportuno entrar en detalles sobre herramientas sin coste para realizar infografías que yo no he utilizado personalmente, por eso sugerí una búsqueda online para el usuario Enla Red, que formuló esa pregunta en su comentario.

      Saludos
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