Por Redacción - 7 Abril 2025
Coca-Cola Zero ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad con una campaña que se aleja radicalmente de lo convencional. En lugar de mostrar el producto, utilizar guiones tradicionales o recurrir a textos publicitarios, la nueva propuesta de la marca se centra en la simplicidad, utilizando solo el concepto de "Cero" presente en su nombre para comunicar su mensaje. Esta campaña, creada por la agencia Ogilvy India y desarrollada en colaboración con Coca-Cola y WPP Open X, está revolucionando la publicidad indirecta con una creatividad única y divertida.
Bajo el título "Audiciones de Coca-Cola Zero", la campaña presenta una serie de audiciones para una campaña de Coca-Cola Zero, pero con un giro inesperado: los aspirantes a actores no saben que están, de hecho, participando en la propia campaña. En lugar de realizar una audición tradicional para un comercial, se les pide a los actores que realicen una serie de ejercicios propios de una clase de actuación, que culminan con la tarea de simular que están abriendo y bebiendo una Coca-Cola Zero… pero sin la bebida real.
A lo largo del anuncio, los actores interpretan escenas típicas de audición, pero todo se lleva a cabo de una manera desconcertante, ya que la bebida que simulan consumir no es más que una creación imaginaria. Este enfoque refleja el concepto de "Cero" de la marca: cero azúcar, cero calorías y, en este caso, cero producto tangible. La audiencia, por tanto, se enfrenta a un producto inexistente, pero la campaña logra transmitir de forma efectiva la promesa de la marca sin la necesidad de mostrar el producto real.
Al final del anuncio, se revela que lo que parecía ser una audición genuina era en realidad la propia campaña de Coca-Cola Zero. El mensaje final es sorprendentemente directo, con el nombre "Coca-Cola Zero Azúcar" mostrando claramente el compromiso de la marca con un producto libre de azúcar, pero sin un eslogan tradicional ni una llamada de atención de tipo comercial. El anuncio también se ha difundido en las plataformas digitales de Coca-Cola India, incluyendo su cuenta oficial de Instagram.
Sukesh Nayak, director creativo de Ogilvy India, compartió que la idea detrás de la campaña surgió del propio nombre "Coca-Cola Zero". Según Nayak, la inspiración vino del concepto de "Cero", un símbolo perfecto para transmitir la promesa de la marca sin recurrir a técnicas publicitarias convencionales. "Nos dimos cuenta de que la mayor inspiración reside en el nombre 'Coca-Cola Zero'. Con el espíritu de 'cero', diseñamos una campaña que muestra de forma sencilla y eficaz el impacto cero que tiene, sin mostrar el producto en absoluto. A veces, las ideas más sencillas son las que despiertan la magia", comentó.
Por su parte, Greishma Singh, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola India y el Sudoeste Asiático, enfatizó la efectividad de esta campaña minimalista. "Coca-Cola Zero es conocida por su delicioso sabor sin calorías", señaló Singh. "Esta campaña se basa en la simplicidad de una idea ingeniosa para dar vida al delicioso sabor de una Coca-Cola Zero sin los eslóganes ni los mensajes directos habituales… ¡sin siquiera mostrar el producto!". De esta forma, la marca se aleja de los enfoques publicitarios tradicionales, apostando por una campaña de gran impacto visual y conceptual que reta las normas del marketing actual.
La campaña también resalta el potencial de la publicidad digital y las instalaciones OOH (out-of-home), donde la presencia de Coca-Cola Zero será representada de manera virtual y digital, reforzando la idea de que el impacto de la marca no necesita materializarse físicamente. Esta estrategia permite que Coca-Cola se distinga de otras marcas, transmitiendo un mensaje fresco y vanguardista que juega con la ausencia de lo tangible, pero al mismo tiempo crea un lazo emocional con la audiencia.
Coca-Cola Zero continúa demostrando que la creatividad no siempre necesita lo obvio para captar la atención del consumidor. Con esta campaña, la marca muestra que a veces menos es más, y que la sencillez puede ser la clave para una publicidad memorable y eficaz.
