Por Redacción - 16 Octubre 2012
Este estudio, realizado en colaboración con la empresa de investigación de mercado Interrogare, muestra cómo estos anuncios rich media -mucho más versátiles que formatos tradicionales como el banner- multiplican hasta siete veces el interés del consumidor por el producto en cuestión. Y es que al incorporar vídeos, desplegables con secciones o conexiones con bases de datos genera mayor interacción con la campaña.
A la vista de estas cifras, los anunciantes parecen estar apostando cada vez más por este tipo de formatos para "enganchar" a sus consumidores, hasta el punto de que el desarrollo de campañas basadas en mensajes rich media ha crecido alrededor de un 13% en el segundo trimestre del año.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, "gracias a estos formatos, las campañas de publicidad a través del móvil logran mayores niveles de engagement entre el usuario y la marca, lo que permite mayor fidelización y conexión emocional con el mensaje publicitario; de ahí que la compra se materialice más fácilmente".
Precisamente, uno de los anunciantes que recientemente ha recurrido a estos formatos ha sido el gigante Telefónica, que a través de la puesta en marcha de anuncios rich media consiguió mejorar la percepción de 02, su marca comercial para Europa, en un 16%. La operadora, que utilizó este formato para promocionar una nueva tarifa aprovechando el lanzamiento del Sansumg Galaxy SIII, consiguió aumentar el reconocimiento de marca hasta un 130%.
