Google lanza Ads Advisor y Analytics Advisor para revolucionar la publicidad digital con agentes de inteligencia artificial
Por Redacción - 13 Noviembre 2025
La gestión de campañas publicitarias y la interpretación de los datos de rendimiento han sido tradicionalmente una labor intensiva que demandaba una dedicación constante y un conocimiento profundo de múltiples plataformas. Sin embargo, este panorama está experimentando una transformación sustancial con la llegada de los Asesores de IA de Google, herramientas especializadas como Ads Advisor y Analytics Advisor.
Estos agentes de inteligencia artificial, impulsados por modelos avanzados como Gemini, representan una nueva generación de asistentes conversacionales que prometen redefinir la eficiencia y la toma de decisiones estratégicas en el ámbito del marketing digital. Su despliegue global para las cuentas en idioma inglés se materializará en diciembre de 2025, un hito que marca la consolidación de la tecnología de agentes autónomos dentro del ecosistema publicitario del gigante tecnológico.
La propuesta de valor de Ads Advisor se centra en convertirse en un socio proactivo para la optimización de las campañas directamente en Google Ads. Este asesor de IA tiene la capacidad de sumergirse en el contexto específico de cada negocio, asimilando información valiosa a partir de las interacciones directas con el usuario, lo que le permite ir más allá de la mera automatización.
Su función principal es maximizar el rendimiento minimizando el esfuerzo del anunciante, ofreciendo orientación específica para la identificación y resolución de problemas a gran escala. Esta herramienta es capaz de generar nuevas campañas, activos y palabras clave, actuando como un consultor de confianza que ayuda a las marcas a alinear su estrategia de contenido y publicidad, optimizando aspectos cruciales como la segmentación de anuncios y la priorización de landing pages en cuestión de minutos. El valor añadido reside en su velocidad y en la intuición que aporta, traduciendo la complejidad de la analítica en acciones claras y aplicables.
Por su parte, Analytics Advisor aborda el desafío de obtener una visión holística de los datos, un obstáculo frecuente para los analistas que navegan entre diferentes fuentes. Al igual que su homólogo en publicidad, este agente conversacional se integra en la propiedad de Google Analytics 4 (GA4) y funciona como un analista incansable. Su cometido es proporcionar insights de rendimiento inmediatos y fáciles de comprender, acelerando el proceso de análisis. Los usuarios pueden plantear preguntas de optimización complejas en lenguaje natural, como por ejemplo, qué acciones deberían llevar a cabo para mejorar su negocio o cuál es la manera más efectiva de reactivar a los usuarios que abandonaron la página de un producto. Analytics Advisor no solo ofrece respuestas; también realiza análisis de los factores clave (key driver analysis) para explicar las subidas y bajadas repentinas en el rendimiento, un detalle crucial que dota de contexto humano a la fría cifra. Esta capacidad de generar insights accionables, vinculando el dato con la estrategia de manera fluida, es lo que lo posiciona como una de las actualizaciones más significativas de GA4 desde su lanzamiento.
Es fundamental comprender que, aunque estas herramientas personifican una ayuda constante para el anunciante, su naturaleza de IA todavía exige la supervisión humana. Ambas funcionalidades han estado en fase Beta y su precisión, si bien es notable, depende de la calidad de los datos de la cuenta y de la claridad con la que se formulen las preguntas. Los asesores de IA operan bajo la premisa de que todas sus sugerencias deben ser revisadas y aprobadas por el usuario antes de su implementación. Esta precaución subraya un principio esencial en la colaboración entre la inteligencia artificial y el profesional: la tecnología actúa como un amplificador de la capacidad humana, no como un sustituto.
Las herramientas de Google buscan democratizar el acceso a la analítica avanzada y a la optimización, permitiendo a los profesionales del marketing dedicar su tiempo a la estrategia de alto nivel en lugar de a la gestión operativa. Google ha anunciado que continuará lanzando nuevas funcionalidades durante 2026, lo que indica un compromiso a largo plazo con la integración de la IA de agente en su stack de publicidad empresarial para impulsar mejores resultados y mayor eficiencia.
