Continua Leyendo...
Por Redacción - 25 Abril 2016
En el mundo de la publicidad en vídeo, han aparecido nuevos problemas que las marcas tienen que enfrentar. La publicidad que acompaña a los vídeos que consumimos en internet es una de las más valiosas, una de las más buscadas y una de las que despiertan más entusiasmo entre las compañías. Los contenidos se ven de una forma más intensa (al fin y al cabo suelen servirse en pantallas más pequeñas, como móviles o tabletas) y más concentrada, lo que asegura que se vean y se les preste atención, y se sirven además asociados a elementos que los consumidores quieren ver (cada vez se ven más y más vídeos online). Para los medios, este formato es uno de los más caros en publicidad que pueden vender. Para las marcas, es uno de los que despiertan más interés. Pero, como en todo, el formato no está a prueba de bomba y no está exento de problemas. Y el problema principal que tiene la publicidad en vídeo es que los consumidores están cada vez menos interesados en verla.
Los anuncios en vídeo son molestos, son poco interesantes y son muchas veces más largos que el propio vídeo que se quiere ver, lo que genera altas cuotas de frustración. Además, los anuncios en vídeo incorporan algo que otro tipo de anuncios online no incorporan y que hacen que las cosas sean un poco más fáciles para los consumidores. Los anuncios en vídeo en internet suelen ir acompañados de un botón que, tras unos cuantos segundos de reproducción, permite saltarse el contenido publicitario. Los consumidores no tienen que llegar por tanto al final y pueden directamente saltarse aquellas cosas que no les gustan o no les interesan. Si el anuncio no ha conseguido captar su atención en esos primeros segundos, los han perdido para siempre.
Para las marcas esto genera un nuevo punto de tensión y un nuevo elemento de estrés y hace que tengan que pensar aún mejor qué es lo que van a hacer. ¿Cómo conseguir conectar con el consumidor que está deseoso de apagar ese anuncio? ¿Cómo evitar que el internauta salte la publicidad y se vaya directamente al contenido?
El comienzo del anuncio es como un "mira lo que te vamos a mostrar" que adelantará de forma golosa lo que viene a continuación.
La respuesta a todas esas cuestiones podría estar en los tráilers de cine, que han encontrado (o eso parece) la fórmula perfecta para conseguir que el consumidor llegue al final y vea el contenido al completo: han creado un anuncio del anuncio que fija la atención y evita que el consumidor haga clic antes de que le hayan servido al completo lo que quieren servirle. La fórmula la ha detectado The Verge y se pueden entrar ejemplos en prácticamente el tráiler de todos los últimos grandes lanzamientos de éxito de Hollywood.
La idea se ha visto, por ahora, únicamente en la industria del cine, para la que además no parece tan difícil crear este tipo de contenidos que funcionen a estos dos niveles. Pero ¿podría ser aprovechado por otras industrias? ¿Podría convertirse esta fórmula en la llave para que los consumidores vean los anuncios en vídeo hasta el final?
Si las marcas deciden aplicar la idea y adaptarla a sus necesidades, los anuncios en vídeo cambiarían por completo y las marcas tendrían que reinventar el lenguaje que emplean. En vez de jugar con la sorpresa y con los crescendos, tendrían que empezar a lanzar un gancho poderoso y luego desarrollarlo.
