Hasta ahora mucho se ha hablado sobre las redes sociales de internet y la utilización de las mismas como soporte publicitario. Aunque muchos estudios arrojan datos e indican que la inversión publicitaria en este tipo de redes sigue aumentando la realidad es bien distinta.
Los usuarios de estas redes sociales quieren comunicarse con otros y no necesariamente con las marcas. Su rentabilidad supone un reto importante y en parte dependen siempre del alto tráfico de visitantes y usuarios como ocurre el algunas de las más importantes redes sociales como MySpace, Facebook o Bebo. En otras no necesariamente los anuncios se traducen en beneficios.
Según un estudio realizado por eMarketer, en EE.UU la mitad de la población encuestada utiliza este tipo de redes sociales. un 75% de estos usuarios las visita al menos una vez a la semana y el 57% lo hace de forma regular o diariamente. El 61% de estos usuarios superaron los 30 minutos en sus sesiones de actividad y el 38% permaneció activo durante 1 hora o más.
Sin embargo y a pesar de que estos datos puedan resultar ser un gran indicador para los anunciantes en realidad, solo el 57% de los usuarios de estas redes sociales afirmaron haber realizado algún clic en algún anuncio durante el último año, lo que indica claramente un problema en la monetización de este tipo de redes.
"En internet, las búsquedas de información siguen siendo el modelo publicitario más rentable. "En las redes sociales, las personas están principalmente interesados en comunicarse con sus amigos, no buscan para comprar artículos o servicios". Así lo afirmaba Barak Rabinowitz, co-fundador de Amuso, un sitio que invita a los usuarios a crear y participar en concursos de entretenimiento y juegos.
A pesar de que las redes sociales han experimentado un importante crecimiento, los anunciantes todavía no han alcanzado el nivel de retorno esperado con la publicidad online aplicada dentro de ellas.
Seguramente una reflexión para pensar, meditar y buscar alternativas más eficaces para rentabilizar nuestras inversiones en publicidad online.
Comentarios (11)
06-12-2008 Por mobi
Resulta clave lo que comenta Barak Rabinowitz: "Proceso de búsqueda" Vs "comunicación personal". Bueno está claro que ofrecer anuncios de coches no sea lo más adecuado pero las necesidades relacionados con la comunicación como pueda ser un móvil que facilite el estar conectado más allá del cable podría tener su salida...
En realidad el problema no está en que el público de estas redes responda o no al impacto publicitario. El medio 2.0 exige al anunciante un discurso diferente, un lenguage diferente. El día que el anunciante se digne a hablar en el idioma que exigen los medios en los que aparece obtendrá mejores retornos.
No esperes que la comunidad social se adapte a tí, adaptate tu a la comunidad. Habla como tus consumidores, piensa como ellos y los resultados te sorprenderán.
07-12-2008 Por Salvador
Ok @D3rmond pero concreta que el concepto nos lo sabemos todos!
08-12-2008 Por Edgar
Es verdad, las marcas tienen que adaptarse al ambiente 2.0, dialogar con los usuarios de las redes sociales, pero "solo el 57%" tampoco me parece un mal número.
08-12-2008 Por reneramirez
La publicidad anunciada de algun producto o servicio nunca tendra el 100% de respuesta, varian las causas; sin embargo el trabajo publicitario en redes sociales hay que verlo como informativo mas que como persuasivo y el objetivo es ser visto mas que conseguir ventas.
10-12-2008 Por Casas rurales Granada
A mi entender D3mond da en la clave, el público 2.0 requiere un mensaje diferente y ojalá fuese posbile "concretar" como pide Salvador. El secreto de la publicidad 2.0 está en que se puede (y se tiene) que personalizar al medio, entorno, público concreto,... o sea, concretar caso por caso.
El tema de la publicidad en las redes sociales todavía se encuentra en pleno desarrollo, es por esto que entiendo que queda mucho camino por recorrer.
15-12-2008 Por Manel
No soy del sector, pero opino que la publicidad en las redes sociales debería estar vinculada a cada perfil del usuario. Me explico, quizás si me dieran la posibilidad de orientar en mi facebook la publicidad que quiero que aparezca, mis visitantes, a los que conozco mejor que nadie, serían clientes potencialmente más receptivos a visitar "mis" enlaces. No sería necesaria una contraprestación económica, puesto que el servicio de facebook ya es gratuito. Quizás, algunos incentivos en forma de premios, entradas, descuentos... por el trabajo de mantenimiento de mi aparador. No sé si Casas Rurales va por ahí
15-12-2008 Por Juando
Resulta ingenuo pensar que un banner o una acción convencional puede funcionar en un lugar como Facebook. Esto es obvio y no nos cansamos de repetirlo. Pero ¿cuál es la clave? ¿Cuál es el lenguaje del que habla D3rmond? Estamos convencidos de que las posibilidades en facebook están por descubrir, la gran targetización que permite la red social tiene una contrapartida: requiere campañas igualmente complejas, casi personalizadas. Olvidar la idea del consumidor como grupo y pensar en el consumidor en el tú a tú.
Hacer publicidad y marketing a través de las redes sociales es realmente un reto. Se dede ser lo sufientemente creativo y sutil para lograr mensajes de alto impacto y al mismo tiempo que los internautas no sientan que se les vende algo. Es dificil y hay que seguir trabajando en ello.
21-03-2009 Por Flavio Pivaral
De nuevo, las redes sociales no son para todos los anunciantes, y debes saber que el modelo de CLIC´s es cosa de los 90´s.
No puedes llegar a una audiencia de esa manera, y las formas de rentabilizar han cambiado, ahora se trata de crear un diálogo con tus consumidores, comunicación es la escencia de la web 2.0
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