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El uso de lasegunda pantalla, o el Social TV, ha despegado, también en España. Es una realidad que los espectadores consumen contenido televisivo cada vez más mientras utilizan un dispositivo móvil para comentar, opinar, compartir... sobre lo que están viendo.
Algunos valoran el uso de la segunda pantalla como una distracción, una amenaza para las televisiones, pero se trata de una tendencia global que los espectadores están siguiendo, y por tanto parece una mala idea intentar luchar contra ello. Lo que sí parece una buena idea es utilizar el canal de esa segunda pantalla, el móvil, para transformar esta amenaza enuna grandísima oportunidad.
Las televisiones pueden sacar partido del canal móvila través del juego, temática que ocupa el 43% del tiempo que los usuarios dedican a las apps en sus dispositivos. De esta manera, los espectadores pueden comenzar a consumir televisión de una manera diferente, interactuando con el contenido, ganando puntos, superando pruebas y desafíos, disfrutando de contenido exclusivo... viviendouna experiencia televisiva mucho más rica.
La gamificación permite que el contenido sea jugable. Es decir, el espectador no sólo consume contenido, sino que tambiéninteractúa, crea y comparte contenido. Los quizes, los juegos y las redes sociales son el principal foco de atención para los usuarios de apps, especialmente durante la publicidad. ¿Por qué no integrar estas mecánicas dentro del propio contenido y mantener a la audiencia participando?
Para las televisiones la oportunidad se hace aún mayor en su principal negocio:la publicidad. Experiencias previas demuestran que la atención de los espectadores a un anuncio aumenta notablemente cuando la marca está presente también en el móvil de forma simultánea. Mediante la gamificación este tipo de impactos son no intrusivos,interactivos, divertidos y recompensan al usuario. En definitiva, se crea unnuevo entorno de relación que es beneficioso para la audiencia, la televisión y los anunciantes.
Parece por tanto que la gamificación convierte a la segunda pantalla en la mejor herramienta parasalvar a la televisión.
