La inversión digital en Europa se situó en los 20.900 millones de euros en 2011, un 14,5% más que en 2010, cuando sólo alcanzó los 18.300. Esta es la principal conclusión a la que llega el Informe ADEX sobre inversión en publicidad digital en Europa. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta hoy el documento completo, del que ya hizo un avance en la última edición de Interact el pasado mes de mayo.

Enlaces patrocinados en buscadores: el formato en el que se invierte más

En 2011, los enlaces patrocinados en buscadores siguieron siendo el formato en el que más se invirtió y le correspondió más de un 46% de la inversión total. En segundo lugar, con un 33,6% de la inversión, quedó el formato display; por último, con un 19,3% se situaron los clasificados y directorios.

Alemania se sitúa a la cabeza de Europa en la inversión en display con 1.379 millones de euros, seguida de Reino Unido (1.299 M€) y Francia (636 M€). España queda en séptimo lugar con una inversión de 402 M€. En cuanto a clasificados y directorios, encontramos el mismo podio pero en diferente orden: encabeza la inversión Reino Unido con 905 M€, seguido de Francia (739 M€) y Alemania (712 M€). En este caso, España se sitúa en la catorceava posición con una inversión de 64 M€. En relación a los enlaces patrocinados en buscadores la mayor inversión sigue siendo de los mismos países, aunque de nuevo cambia el orden: primero Reino Unido con 3.187 M€, Alemania con 1.868 M€ y por último Francia con 913 M€. La inversión en enlaces patrocinados en buscadores en España asciende a 460 M€ y nos sitúa en la sexta posición en el ranking europeo.

Inversión en Europa: ligeramente por debajo de EEUU

Aunque la inversión en publicidad digital en Europa supone una cifra nada desdeñable, la de Estados Unidos se sitúa un poco por encima y llega a los 24.500 millones de euros. Esta diferencia tiene lugar gracias a la buena salud de la industria digital estadounidense, pero también a las elecciones presidenciales primarias que se celebraron el año pasado.