Por Redacción - 22 Enero 2026
No hay época más difícil para ser un director de marca que la temporada de rebajas. La cantidad de nueva publicidad que aparece en los canales tradicionales se eleva de forma exponencial durante esta corta ventana de tiempo. Esta cantidad de mensajes, en su mayoría idénticos, puede cegar fácilmente al consumidor. Cuando todas las marcas llaman a comprar con la misma intensidad, surge una pregunta fundamental: ¿cómo puede una marca ser escuchada y diferenciarse del resto?
La solución de Láserum junto con la agencia FÁCIL ha sido nada menos que brillante. ¿Por qué sumarse a una batalla sin sentido por tener la valla publicitaria más grande, o el AD más omitido en YouTube? En su lugar, optaron por una estrategia de street marketing arriesgada: colocar vinilo temporal sobre carteles promocionales de marcas rivales. ¿El resultado? Contraste visual, viralidad, mensajes irónicos ofreciendo "la mejor rebaja de las rebajas" por sobre la competencia. Para ver el impacto visual de esta acción, conoce la campaña aquí.
Cómo Láserum hackeó el ruido publicitario con humor y street marketing
¿Quieres entender el éxito detrás de esta táctica publicitaria? Mira a tu entorno durante una semana de descuentos: la ciudad se convierte en un escaparate lleno de repetición y ruido visual que vuelve a los anunciantes invisibles. Láserum pudo identificar este problema, pero en vez de luchar con él, lo utilizó. Claudio Núñez, director del Departamento de Arte y Creatividad de la marca, comenta: "Un descuento vende hoy. La notoriedad vende siempre".
En vez de añadir más ruido publicitario, se intervino el mensaje de terceros, usando a la competencia como un lienzo para crear un mensaje propio. Fue una manera de aprovechar lo que ya estaba ocurriendo en la calle. Esta es una muestra avanzada de marketing contextual que utiliza la estructura publicitaria que ya el consumidor conoce de la época de rebajas, transformándola a beneficio propio.
Ejecución: El stunt urbano como declaración de marca
Esta táctica no solo fue simple, sino también audaz. Se escogió en particular piezas publicitarias de otras empresas que ofrecían descuentos del 30% o 50%. Se superpuso sobre estos mensajes mensajes humorísticos como "Un 70% aquí" o "La rebaja de verdad está arriba" convirtiendo anuncios ajenos en una especie de prólogo para la oferta de Láserum. El resultado es un tono desenfadado y provocador, totalmente coherente con la identidad de la marca.
El efecto en los consumidores se vio de inmediato. La sorpresa de encontrar un anuncio genérico intervenido de esta forma desafiante saltó rápidamente a la vista del viandante. Así, el humor funcionó como un lubricante social para la marca, volviéndose viral rápidamente: el stunt no solo
se ve en la calle, también es fotografiado y compartido en las redes sociales, provocando un mayor alcance de manera orgánica.
Más allá del descuento: Construyendo notoriedad en la era de la saturación
Analicemos un poco el objetivo del branded content de esta campaña que evidentemente trasciende el tacticismo comercial habitual. Láserum no solo vende depilación láser, sino que busca posicionarse como una marca ingeniosa y audaz que está aquí para quedarse. En el sector de la estética y la medicina, la comunicación tiende a ser sobria, conservadora y aséptica; por lo tanto, Láserum se diferencia de su competencia de una manera radical, dando de qué hablar.
Estas son tres lecciones que esta campaña puede enseñarle a cualquier profesional del marketing:
- Estrategia de notoriedad: La capacidad de ser diferente en un mercado hipersaturado es más valiosa que la agresividad publicitaria de una campaña.
- Inteligencia contextual: Utilizar el entorno existente, en vez de luchar contra él. Con el mensaje en el lugar y el momento adecuado, el consumidor prestará atención.
- Coherencia de posicionamiento: Esta no es solo una estrategia publicitaria exitosa, es la forma en que Láserum refuerza la narrativa de ser una marca irreverente, como lo hizo anteriormente con su parodia del "Corte de Inglés" en su campaña de primavera.
Por qué esta campaña funciona: Un análisis en 3 claves
Analizando esta campaña como un caso de estudio, podemos resumir en tres pilares la eficacia de esta estrategia:
- Economía de medios: Impacto visual y viralidad con producción mínima. Utilizando la inversión publicitaria costosa de otra marca, Láserum impone su visibilidad de forma económica.
- Humor como distintivo: La marca rompe con la seriedad publicitaria para generar una conexión emocional con su audiencia, dejando que el público reduzca su resistencia ante la eficacia de una publicidad llamativa y diferente.
- Narrativa para medios: Fácil de explicar, visualmente atractivo y contraintuitivo: ese es el contenido ideal para ser viralizado orgánicamente. Esta campaña cumple con todos los requisitos del branded content.
La reinvención de la cartelería en la era de la atención
La creatividad no yace solamente en el mensaje, sino también en la manera en que este se emite. En la batalla diaria por la atención, Láserum causa impacto. Su campaña "La mejor rebaja de las rebajas" va más allá de la promoción estacional para convertirse en parte de la narrativa de la marca y en una lección magistral de marketing. A veces, interrumpir el mensaje de los demás funciona. Esta no es solo otra campaña de temporada, es una enseñanza en la notoriedad de marca y dominio del street marketing que podrá ser recordada por mucho tiempo.
Tomar la iniciativa creativa hoy es garantizar que el consumidor te recuerde mañana.
