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Por Redacción - 24 Octubre 2019
El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica está organizando su edición número 22º, que tendrá lugar los días 6, 7 y 8 de noviembre en Buenos Aires, días en que entregará sus reconocimientos a los mejores trabajos, empresas y profesionales de Iberoamérica y también los reconocimientos a las mejores ideas y profesionales a nivel local.
A lo largo de todas sus ediciones, El Ojo ha sumado más de 5 mil jurados de toda la región, y más de 90 Presidentes de Jurado. Una fórmula innovadora y característica de la visión integradora que promulga El Ojo, ya que todos los Grandes Premios son definidos gracias al aporte de cada Presidente.
En esta oportunidad se dio a conocer a los profesionales que formarán parte de los más de 300 profesionales de toda la región que participan de manera online de la primera etapa de votación en la que se elige a los finalistas, bronces, platas y oros, entre los trabajos más destacados de Iberoamérica. En una segunda etapa, los Presidentes de cada premio se reúnen en Buenos Aires para elegir a los Grandes Ojos de cada premio, con una mirada integral.
A continuación compartimos los mensajes que cada Presidente de las Categorías anunciadas envió a los miembros encargados de la votación y el listado completo de Jurados.
JURADOS EL OJO FILM
"Validemos el trabajo latino. Celebremos lo que somos como región, lo grande que somos aunque no tengamos a Jimmy Kimmel hablando de nuestro comercial. Y, aunque parezca un cliché, apoyemos lo nuevo, lo diferente, lo que entretiene en un mundo publicitario que solo quiere salvar al mundo." Diego Medvedocky, Presidente de Grey Latinoamérica, Chief Creative Officer de Grey Latam y Presidente de Grey Argentina. Presidente de El Ojo Film.
JURADOS EL OJO GRÁFICA Y PRODUCCIÓN GRÁFICA
"Gráfica es una categoría tradicional que tiene algo maravilloso, nos puede contar lindas historias con una buena fotografía, una ilustración, un titular o la combinación de las anteriores. Premiemos ideas actuales, que nos muestren otros caminos en una categoría que es tradicional, pero que se puede reinventar de muchas maneras. Premiemos los briefs imposibles, los ángulos distintos en categorías que siempre dicen lo mismo, y por supuesto, reconozcamos lo perfectamente ejecutado." Alexis Ospina, Chief Creative Officer de VMLY&R México, Presidente de El Ojo Gráfica y Producción Gráfica.
JURADOS EL OJO VÍA PÚBLICA
"Les pido tener en cuenta el medio, que las ideas funcionen bien en el medio, que sean relevantes al medio, que hayan sido pensadas para el medio. Todos hemos visto, por ejemplo, ideas de gráfica extraordinarias, con una ejecución impecable, ganar en Vía Pública. A veces funcionan, pero a veces no. Hablo de ideas complejas y logos demasiado pequeños, por ejemplo." Pepe Montalvo, Socio Fundador y Director General de Agencia Montalvo, Presidente de El Ojo Vía Pública.
JURADOS EL OJO DIRECTO
"Vamos a premiar las ideas simples, honestas y provocadoras para su categoría. Direct, en mi opinión es una de las categorías más inspiradoras de todas, ya que continuamente fue innovado e evolucionado festival tras festival, siempre intentando llegarle directamente al consumidor para poder sorprenderlo, alégralo, tocarle alguna fibra emocional que lo conmueva o simplemente hacerle la vida más fácil." Matías Menéndez, Executive Creative Director de Africa, Presidente de El Ojo Directo.
JURADOS EL OJO PR
"Me gustaría aportar como Presidente del Jurado, algunos aspectos que nunca deberíamos olvidar: Creatividad y originalidad; Estrategia; Nuevos canales o puntos de contacto para prescribir (Cómo poder utilizar nuevos puntos de contacto en nuestras campañas, deber tener un claro reconocimiento); Alcance y prescripción (Es relativamente fácil hacer relaciones públicas en dimensiones reducidas de público, pero conseguir prescribir o cambiar actitudes de numerosas personas, ese es el reto); Relevancia de la campaña." Ana de Castro, General Director de Havas PR y Communications Director de Havas Group España, Presidente de El Ojo PR.
JURADOS EL OJO MEDIA
"Nuestra categoría es, sin duda, una de las más representativas. Todos están siguiendo las profundas transformaciones no solo en nuestro mercado, sino en todos debido a las profundas transformaciones tecnológicas de los últimos años. Si pensamos en la industria de la comunicación, una de las áreas que más tuvo que reinventarse fueron los Medios. ¿Por qué? Por una simple razón: la jornada del consumidor no es más lineal." Marco Bebiano, Director de Desarrollo de Negocios de Google Brasil. Presidente de El Ojo Media
JURADOS EL OJO SPORTS
"Les sugiero buscar en el reel aquellas ideas que sorprendan, que despierten el fuego interior y las ganas genuinas de ser parte de ese mundo y de desatar nuestro potencial como seres humanos. Ideas que cambien comportamientos y moldeen generaciones y culturas, mostrando lo mejor de la región. Ideas que nos hubiera gustado producir y que nos llenen de orgullo cuando veamos la muestra. Si tenemos piel de gallina, mejor!" Natalia Forster, Sr. Global Client Partner de TBWAadidas Global Network, Holanda. Presidenta de El Ojo Sports.
JURADOS EL OJO RADIO
"Como sabemos, el trabajo en radio no solamente toma la forma de un spot de :30 que sale al aire en estaciones terrestres o digitales, sino que ahora tiene diferentes duraciones y que puede vivir en muchísimas plataformas. Y justo por eso, creo que lo más importante durante la evaluación y entrega de trofeos, es que no nos olvidemos de la esencia de la radio: guiones impecablemente escritos, diseño de audio, música, efectos de sonido y voces con actuación, tono e inflexión que cuando se combinan, nos hagan sentir que estamos escuchando una historia, y no un guión." Aldo Quevedo, Principal/Creative Director de Richards/Lerma, USA. Presidente de El Ojo Radio.
JURADOS EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN.
"Cuando analicemos los casos, me gustaría que nuestra visión y mensaje vaya mucho más allá de la industria publicitaria. Creo que deberíamos enfocarnos en ese poder transformador que mejora y emociona la vida de las personas. Esta categoría es un emblema de todo lo que una marca puede desarrollar creativamente en múltiples disciplinas, formas, medios y tonos, generando un gran valor agregado en su crecimiento." Marina Saroka, Managing Director de McCann Buenos Aires, Argentina. Presidenta de El Ojo Experiencia de Marca & Activación.
EL OJO DIGITAL & SOCIAL Y PRODUCCIÓN DIGITAL.
"Es importante pensar que este jurado quiere celebrar ideas estratégicamente pensadas para usar el entorno digital y las redes sociales de la mejor, más nueva, más comprometida y memorable manera. Tener las categorías y subcategorías en mente también es muy importante, pero nuestro compromiso «de celebrar la idea que resuelve un problema de marca de una manera nueva y relevante» es lo primero. Entonces, sé valiente, sé abierto y sé justo." Joanna Monteiro, Directora Creativa para Proyectos Globales de FCB Global, Brasil. Presidenta de El Ojo Digital & Social y Producción Digital.
EL TERCER OJO, EL OJO CAMPAÑAS INTEGRADAS Y MEJOR IDEA LATINA PARA EL MUNDO.
"A mí entender, la mejor campaña integrada no debería ser aquella que simplemente combine múltiples medios, acciones o aplicaciones, sino la que mejor los integre en función de contar una historia. Por favor, vamos a votar esas ideas, que además de ser muy buenas, utilicen las posibilidades que nos dan los diferentes medios en función de completar una gran historia. El Tercer Ojo debería premiar esas ideas que abren caminos, que son difíciles de catalogar o encasillar. Me encantaría que nos encontremos con una de esas ideas que cambian las cosas para siempre." Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid, España. Presidente de El Tercer Ojo, El Ojo Campañas Integradas y Mejor Idea Latina para el Mundo.
EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Y EL OJO PRODUCCIÓN DE AUDIO & SONIDO.
"Creo que debemos intentar distanciar la creatividad de la ejecución en la mayoría de las categorías. Entiendo que las dos andan juntas, pero en el momento en que estamos evaluando categorías como fotografía, dirección de arte o casting debemos intentar no pensar en la creación, tampoco en como la agencia condujo la creación del film, pero sí en cómo fue filmado y realizado, de manera que eleve el nivel de la propia idea inicial. El mismo raciocinio vale también para Producción de Audio y Sonido. Lo importante debe ser lo complejo (o simple, o genial) que fueran las producciones de las piezas que se juzgarán." Vellas, Socio y Realizador de Saigon, Brasil. Presidente de El Ojo Producción Audiovisual y El Ojo Producción de Audio & Sonido.
A continuación el listado de jurados de Audio & Sonido
JURADOS EL OJO EFICACIA
"Será muy importante poder identificar las ideas con un objetivo estratégico claro, que partan de un insight verdadero y resuelvan el reto de una forma creativa, fresca y actual. Los resultados alcanzados también serán claves, sin embargo, es importante evaluar si la idea fue la que los generó. Espero que juntos, podamos darle la corona a los casos que impulsen nuestra industria hacia adelante. Aseguremos dar la atención correcta a cada una, evaluando lo que cada caso conlleva, veamos más allá del video caso producido." Clarissa Pantoja, Directora de Cerveza Corona, México. Presidenta de El Ojo Eficacia.
JURADOS EL OJO SUSTENTABLE
"El esfuerzo y la pasión que le ponemos a nuestro trabajo, pongámoslo también en juzgar, tomémonos el tiempo para votar cada trabajo con la seriedad que se merece. Imaginemos que nuestras piezas también las estará votando un jurado como nosotros, nos gustaría que le dedique el tiempo necesario después de tanto esfuerzo, no? Hagámoslo. Qué lindo poder celebrar lo mejor de la creatividad de Latinoamérica en este gran festival que todos queremos ganar y que todos esperamos con tantas ganas año a año." Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Geometry Argentina. Presidente de El Ojo Sustentable
JURADOS EL OJO CONTENIDO
"Seamos claros en premiar grandes ideas pero no perdamos de vista la categoría. Descripción del festival sobre El Ojo Contenido: El Ojo Contenido celebra las mejores ideas que hayan sido desarrolladas para una marca o en conjunto con una marca con el fin de entretener, potenciar y comunicar un mensaje de marca o conectar con los consumidores de una forma innovadora, no invasiva y se vea atraído hacia ella. Me gusta mucho lo de «no invasiva», tengamos eso como un must". Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Geometry Argentina. Presidente de El Ojo Contenido
JURADOS EL OJO CREATIVE DATA
"La creatividad es fuerte cuando nos impacta al generar sentimientos. La idea es que juzguemos desde los criterios intrínsecos de las categorías y solamente les recomiendo que mantengamos nuestra mirada latina al evaluar las ideas, sin importar si han ganado o no en otros festivales. Es creativo para nuestro medio y para nuestras realidades o no. Confío en su criterio y neutralidad." Daniel Arbelaez, Senior Manager Digital de Accenture Colombia. Presidente de El Ojo Creative Data
JURADOS EL OJO INNOVACIÓN
"Innovación es cambio, transformación y, aunque no se trata de discutir qué es o qué no es innovación, la idea es que juzguemos desde un par de criterios comunes adicionales a los intrínsecos de las categorías. Les invito a que mantengamos nuestra mirada latina al evaluar las ideas, sin importar si han ganado o no en otros festivales. Es innovador en nuestro medio y para nuestras realidades o no. Como criterio adicional, los invito a evitar la trampa de considerar que la creatividad es innovación." Daniel Arbelaez, Senior Manager Digital de Accenture Colombia. Presidente de El Ojo Innovación
JURADOS EL OJO DESIGN
"Esta categoría nos pide originalidad y mucho craft. Pero también nos pide un propósito. Ideas que ayuden a hacer un mundo mejor. Por supuesto que la estética importa, pero importa más la emoción que una pieza nos provoca. Somos latinos. Reaccionamos a un toque. A lo que vemos, oímos y sentimos. Tenemos las emociones a flor de piel. En este viaje, les pido que sean exigentes. Que defiendan la creatividad, pero también la relevancia. Ideas poderosas que sean capaces de inspirar a más jóvenes, más creativos, más personas, más marcas." Nuno Presa Cardoso, Founder & Creative Dir
