Por Redacción - 23 Enero 2025
El estudio, elaborado conjuntamente por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK- An NIQ Company, identifica las expectativas de más 200 directores de marketing (CMO) de grandes empresas de 15 sectores económicos.
En concreto, el estudio apunta a que, por tercer semestre consecutivo, el índice refleja la confianza de los responsables de marketing en un crecimiento de sus ventas (+3,7). Se trata de una mejoría de 0,2 puntos sobre los resultados ya positivos de finales de 2024.
Por otro lado, las expectativas del mercado (+2,2) se mantienen sin cambios frente al semestre anterior, lo que lleva a pensar que los responsables de marketing prevén un comportamiento positivo similar al experimentado al cierre de 2024. Y es que un 44% de los consultados declara que se han superado las expectativas para el cierre de 2024, frente a un 24% que ha terminado por debajo de lo planificado. Un 32% ha finalizado de acuerdo con lo previsto.
Las empresas esperan mantener su inversión en marketing
En la pasada edición este índice se situó en +2,7. Una puntuación positiva que se repite para 2025 y que queda refrendada por el ligero crecimiento del peso de los presupuestos de marketing sobre la facturación total de la compañía. En 2024 fue del 7,5%, mientras para este año es del 7,7%, reflejando que esta área continúa siendo un valor estratégico para las empresas.
Prevén reforzar la inversión publicitaria en estos primeros seis meses de 2025. Respecto a finales del pasado año, las expectativas de inversión publicitaria han pasado de +0,5 a +1,2. Este dato indica una mayor disposición hacia la publicidad como herramienta clave para diferenciarse y lograr un crecimiento en un mercado percibido como estable.
Hay que añadir que un semestre más la inversión en medios online continúa creciendo. Para 2025 un 63% de las empresas consultadas destinará más de un 40% de su presupuesto en publicidad en soportes digitales.
Por último, preguntados por los factores que más impactan en la actividad corporativa, la previsión de crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la UE (64%) ocupan los primeros lugares. Por otro lado, más de la mitad (51%) cree que la presidencia de Donald Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones corporativas, mientras que un 39% considera que la dana de octubre tendrá también impacto en el negocio.